Kremy przeciwzmarszczkowe Revitalift Repair 10 reklamuje zdobywczyni Oscara Rachel Weisz i to czarno-białe zdjęcia z jej wizerunkiem są według regulatorów zbyt piękne, by mogły być prawdziwe.

Urząd ds. standardów w reklamie (ASA) orzekł, że drukowane reklamy nie mogą się pojawić ponownie w takiej formie. L'Oreal nie kryje rozczarowania decyzją, pisze "Guardian" Koncern twierdzi, że użył wszelkich środków, by jak najkorzystniej przedstawić swój produkt. Przypomina także, że ASA wcześniej orzekła, że reklamy kosmetyków mogą być konstruowane tak, by pokazywać towar w jak najlepszym świetle.

Regulator broni się, że to "najlepsze światło" to dla producentów często przesadny retusz. Poprawianie wizerunku było do zaakceptowania, dopóki efekt finalny nie wyolbrzymiał działania produktu. ASA przyznaje, że L'Oreal, reklamując Revitalift nie usunął zmarszczek, ale za to w znaczący sposób zmienił obraz, wygładzając i ujednolicając cerę Weisz.

Orzeczenie brytyjskiego urzędu zakazującego publikacji reklamy kosmetyków to kolejne zwycięstwo parlamentarzystki Jo Swinson (Liberalni Demokraci). Jej poprzednia skarga doprowadziła do wstrzymania kampanii promocyjnej L'Oreal z udziałem aktorki Julii Roberts i supermodelki Christy Turlington.