Skomentuj:
Aby ocenić zaloguj się lub zarejestrujX
Lwy dla Polaków w Cannes. Nagrodzona m.in. akcja profilaktyczna dla kobiet
22.06.2011
, aktualizacja: 22.06.2011 16:02
Polskie agencje zdobyły pierwsze statuetki na festiwalu reklamowym w Cannes. Nagrodzono kampanie na rzecz profilaktyki raka piersi oraz stwardnienia rozsianego.
ZOBACZ TAKŻE
- Polski startup w Cannes. Próbuje zmienić telewizję (20-03-12, 17:25)
- Rozpoczął się festiwal reklamowy w Cannes (21-06-11, 01:00)
- Dwa Lwy dla polskich reklam w Cannes (22-06-10, 20:59)
- Nominacje Polaków na Międzynarodowym Festiwalu Reklamy w Cannes (21-06-10, 20:49)
- "Chciwość jest dobra", czyli Wall Street zawitało do Cannes (14-05-10, 18:02)
Po deszczu nominacji dla Polaków przyszła kolej na pierwsze nagrody. Uznanie jurorów zdobyło niestandardowe wykorzystanie alarmu antykradzieżowego w sklepie oraz symulator, który pozwala spojrzeć na świat oczyma chorych na stwardnienie rozsiane.
Badania mammograficzne pomagają wykryć raka piersi na wczesnym etapie i zwiększają szanse na pokonanie choroby. Jednak kobiety nie wykonują ich regularnie. Te, które się nim poddały, twierdzą, że badanie jest bolesne i nieprzyjemne i rzadko decydują się na jego powtórzenie. Jak zmienić tę postawę? Organizacje pozarządowe oraz pracujące dla nich firmy marketingowe próbowały różnych sposobów - zapraszały na darmowe wizyty u lekarzy, straszyły, ale bezskutecznie.
Agencja Euro RSCG pracująca dla Federacji Stowarzyszeń Amazonki wpadła na inny pomysł. Kobietom kupującym biustonosze w warszawskim sklepie H&M ekspedientki dyskretnie dokładały do zakupu plastikowy chip zabezpieczający towar przed kradzieżą, który piszczał na bramce u wyjścia. Znajdując go w zakupach, zdezorientowane klientki czytały napis: "To, co człowiek przegapi, znajdzie maszyna. Wczesny sygnał ratuje życie. Umów się na mammografię". Kampania zdobyła brązowego lwa w kategorii promocja.
W kategorii public relations Srebrnego Lwa dostał polski oddział agencji Hill & Knowlton. W ramach kampanii przygotowanej dla koncernu farmaceutycznego Gedeon Richter umieściła ona w internecie symulator, który pozwala każdemu spojrzeć na świat oczyma chorego na stwardnienie rozsiane. Pozwala to nie tylko lepiej rozumieć chorych, ale również wykryć pierwsze symptomy u siebie, np. brak ostrości widzenia, problemy z koordynacją ruchów czy zaburzenia słuchu. Jury przyznało statuetkę za najlepsze użycie internetu w public relations.
Na razie wielkim przegranym festiwalu jest kampania dla Muzeum Narodowego w Krakowie przygotowana przez agencję Leo Burnett Warszawa. Kampania, która miała zwiększyć frekwencję wśród młodych, zdobyła nominacje w aż trzech kategoriach: marketing bezpośredni, promocja oraz planowanie mediów. W pierwszych dwóch nie ma jej na listach zwycięzców, w trzeciej wyniki jeszcze nie zostały ogłoszone.
We wtorek opublikowano listy nominowanych prac w kategoriach reklama internetowa oraz design. Na żadnej nie ma polskich agencji.
Badania mammograficzne pomagają wykryć raka piersi na wczesnym etapie i zwiększają szanse na pokonanie choroby. Jednak kobiety nie wykonują ich regularnie. Te, które się nim poddały, twierdzą, że badanie jest bolesne i nieprzyjemne i rzadko decydują się na jego powtórzenie. Jak zmienić tę postawę? Organizacje pozarządowe oraz pracujące dla nich firmy marketingowe próbowały różnych sposobów - zapraszały na darmowe wizyty u lekarzy, straszyły, ale bezskutecznie.
Agencja Euro RSCG pracująca dla Federacji Stowarzyszeń Amazonki wpadła na inny pomysł. Kobietom kupującym biustonosze w warszawskim sklepie H&M ekspedientki dyskretnie dokładały do zakupu plastikowy chip zabezpieczający towar przed kradzieżą, który piszczał na bramce u wyjścia. Znajdując go w zakupach, zdezorientowane klientki czytały napis: "To, co człowiek przegapi, znajdzie maszyna. Wczesny sygnał ratuje życie. Umów się na mammografię". Kampania zdobyła brązowego lwa w kategorii promocja.
W kategorii public relations Srebrnego Lwa dostał polski oddział agencji Hill & Knowlton. W ramach kampanii przygotowanej dla koncernu farmaceutycznego Gedeon Richter umieściła ona w internecie symulator, który pozwala każdemu spojrzeć na świat oczyma chorego na stwardnienie rozsiane. Pozwala to nie tylko lepiej rozumieć chorych, ale również wykryć pierwsze symptomy u siebie, np. brak ostrości widzenia, problemy z koordynacją ruchów czy zaburzenia słuchu. Jury przyznało statuetkę za najlepsze użycie internetu w public relations.
Na razie wielkim przegranym festiwalu jest kampania dla Muzeum Narodowego w Krakowie przygotowana przez agencję Leo Burnett Warszawa. Kampania, która miała zwiększyć frekwencję wśród młodych, zdobyła nominacje w aż trzech kategoriach: marketing bezpośredni, promocja oraz planowanie mediów. W pierwszych dwóch nie ma jej na listach zwycięzców, w trzeciej wyniki jeszcze nie zostały ogłoszone.
We wtorek opublikowano listy nominowanych prac w kategoriach reklama internetowa oraz design. Na żadnej nie ma polskich agencji.
-
Ocena:
- słabe
- nic specjalnego
- dobre
- bardzo dobre
- znakomite
1 głos
Wyborcza.biz poleca
Najczęściej Czytane24 htydzień
