Skomentuj:
Aby ocenić zaloguj się lub zarejestrujX
Nadawcy ostrzegą nas przed product placement
23.07.2011
, aktualizacja: 22.07.2011 21:30
Jest już znaczek, którym stacje telewizyjne będą ostrzegać nas przed ukrytą reklamą w swoich programach. Odpowiedni sygnał nadawać będą również stacje radiowe.
Nowe symbole w telewizji. W tym nowość: oznaczenie programów z lokowaniem produktów
Tak wyglądały symbole "wiekowe" w telewizji od 2005 roku
ZOBACZ TAKŻE
- Banki reklamują się w serialach. Żenada czy sposób na finansowy sukces? (23-03-12, 18:28)
- W brytyjskiej telewizji zgoda na product placement (21-12-10, 18:15)
- Legalizacja product placement coraz bliżej (16-07-10, 01:00)
- Product placement jest stary jak świat (13-02-09, 15:07)
- UE ogranicza product placement, także w internecie (28-11-07, 20:49)
Bohater serialu zachwala w rozmowie samochód, używa telefonu komórkowego z logo jednej z sieci? Już wkrótce stacja nas poinformuje, że produkty występują na ekranie nie tak po prostu, lecz w celach marketingowych.
Taki obowiązek wprowadza do polskiego prawa projekt nowego rozporządzenia Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji. To z kolei efekt unijnej dyrektywy. Zgodnie z nowymi przepisami stacja będzie musiała oznakować program, w którym zastosowano tzw. lokowanie produktu (albo inaczej product placement). Znaczek graficzny zawierać będzie napis: "Audycja zawiera lokowanie produktu" i pojawi się na początku programu oraz za każdym razem po wznowieniu emisji przerwanej np. blokiem reklamowym. Wyświetlony musi być nie krócej, niż przez cztery sekundy, zajmując powierzchnię minimum 5 proc. ekranu. Znak "audycja zawierała lokowanie produktu" ma być wyświetlany także przez cały czas trwania napisów końcowych.
- Rada rozważała wariant, w którym taki znak jest pokazywany przez cały czas trwania programu, ale zrezygnowała z tego. To byłaby przesada: logo stacji, oznaczenia wiekowe i jeszcze lokowanie - mówi Katarzyna Twardowska, rzeczniczka KRRiT. Projekt rozporządzenia w tej sprawie został już wysłany do Rządowego Centrum Legislacyjnego. - Jeśli Centrum nie będzie miało o do niego uwag, znaczki powinny pojawić się na antenach za blisko miesiąc - zaznacza Twardowska.
W przypadku audycji radiowych, w których zastosowano lokowanie produktu, nadawca zobowiązany będzie do wyemitowania na początku oraz na końcu audycji radiowej komunikatu czytanego przez lektora.
Taki obowiązek wprowadza do polskiego prawa projekt nowego rozporządzenia Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji. To z kolei efekt unijnej dyrektywy. Zgodnie z nowymi przepisami stacja będzie musiała oznakować program, w którym zastosowano tzw. lokowanie produktu (albo inaczej product placement). Znaczek graficzny zawierać będzie napis: "Audycja zawiera lokowanie produktu" i pojawi się na początku programu oraz za każdym razem po wznowieniu emisji przerwanej np. blokiem reklamowym. Wyświetlony musi być nie krócej, niż przez cztery sekundy, zajmując powierzchnię minimum 5 proc. ekranu. Znak "audycja zawierała lokowanie produktu" ma być wyświetlany także przez cały czas trwania napisów końcowych.
- Rada rozważała wariant, w którym taki znak jest pokazywany przez cały czas trwania programu, ale zrezygnowała z tego. To byłaby przesada: logo stacji, oznaczenia wiekowe i jeszcze lokowanie - mówi Katarzyna Twardowska, rzeczniczka KRRiT. Projekt rozporządzenia w tej sprawie został już wysłany do Rządowego Centrum Legislacyjnego. - Jeśli Centrum nie będzie miało o do niego uwag, znaczki powinny pojawić się na antenach za blisko miesiąc - zaznacza Twardowska.
W przypadku audycji radiowych, w których zastosowano lokowanie produktu, nadawca zobowiązany będzie do wyemitowania na początku oraz na końcu audycji radiowej komunikatu czytanego przez lektora.
-
Ocena:
- słabe
- nic specjalnego
- dobre
- bardzo dobre
- znakomite
25 głosów
Wyborcza.biz poleca
Najczęściej Czytane24 htydzień
