Skomentuj:
Aby ocenić zaloguj się lub zarejestrujX
Nowy konsument
26.02.2009
, aktualizacja: 26.02.2009 15:29
Najnowsze trendy demograficzne
ZOBACZ TAKŻE
- GfK Polonia: gorsze nastroje konsumenckie Polaków (29-10-09, 21:11)
ZAWIŁOŚĆ PŁCI: rozmycie tradycyjnych ról płci. Kobiety stają się niezależne, a mężczyźni rozwijają w sobie miękkie cechy i bardziej dbają o swój wygląd.
Przykłady produktów pasujących do trendu: specjalistyczne kosmetyki dla mężczyzn (wosk do depilacji Veet, Vichy Homme), farby do włosów dla mężczyzn. W kategoriach produktów „męskich” pojawia się oferta dla pań: piwa smakowe dla kobiet (Karmi, Charli z portfolio Heinekena), napoje energetyczne dla kobiet (Tab energy) lub ziołowy suplement dla kobiet na pobudzenie libido (Nexcite).
ZAWIŁOŚĆ DOCHODÓW: wysokość dochodów przestaje decydować o zakupach. Obecnie klienci o średnich dochodach mogą pozwolić sobie na luksus ze względu na jego demokratyzację, czyli coraz większą dostępność marek luksusowych. Dzieje się tak, bo marki luksusowe i masowe dokonują tzw. cobrandingu, jak np. Ralph Lauren z H&M, Porsche Design z Siemensem, Prada z LG. Najdroższe marki również poszerzają swą ofertę o produkty dla mniej zamożnych.
Przykłady produktów pasujących do trendu: BMW 1, Mercedes A
ZAWIŁOŚĆ WIEKU: Coraz trudniej o przyporządkowanie zachowań rynkowych do określonej grupy wiekowej. Tradycyjne sposoby segmentacji rynku oparte na wieku należy zweryfikować. Dzieci są bardziej świadome, dorośli - niedojrzali, a seniorzy przeżywają drugą młodość.
Przykłady produktów pasujących do trendu: komórki dla dzieci, kluby fitness 50+, serwisy randkowe dla seniorów, sklepy internetowe dla seniorów z bardziej czytelnym interfejsem i prostszą nawigacją
Przykłady produktów pasujących do trendu: specjalistyczne kosmetyki dla mężczyzn (wosk do depilacji Veet, Vichy Homme), farby do włosów dla mężczyzn. W kategoriach produktów „męskich” pojawia się oferta dla pań: piwa smakowe dla kobiet (Karmi, Charli z portfolio Heinekena), napoje energetyczne dla kobiet (Tab energy) lub ziołowy suplement dla kobiet na pobudzenie libido (Nexcite).
ZAWIŁOŚĆ DOCHODÓW: wysokość dochodów przestaje decydować o zakupach. Obecnie klienci o średnich dochodach mogą pozwolić sobie na luksus ze względu na jego demokratyzację, czyli coraz większą dostępność marek luksusowych. Dzieje się tak, bo marki luksusowe i masowe dokonują tzw. cobrandingu, jak np. Ralph Lauren z H&M, Porsche Design z Siemensem, Prada z LG. Najdroższe marki również poszerzają swą ofertę o produkty dla mniej zamożnych.
Przykłady produktów pasujących do trendu: BMW 1, Mercedes A
ZAWIŁOŚĆ WIEKU: Coraz trudniej o przyporządkowanie zachowań rynkowych do określonej grupy wiekowej. Tradycyjne sposoby segmentacji rynku oparte na wieku należy zweryfikować. Dzieci są bardziej świadome, dorośli - niedojrzali, a seniorzy przeżywają drugą młodość.
Przykłady produktów pasujących do trendu: komórki dla dzieci, kluby fitness 50+, serwisy randkowe dla seniorów, sklepy internetowe dla seniorów z bardziej czytelnym interfejsem i prostszą nawigacją
-
Ocena:
- słabe
- nic specjalnego
- dobre
- bardzo dobre
- znakomite
0 głosów
