Skomentuj:
Aby ocenić zaloguj się lub zarejestrujX
Internet drugim medium reklamowym po telewizji!
03.08.2009
, aktualizacja: 03.08.2009 20:00
Po latach dwucyfrowych wzrostów polski rynek reklamowy gwałtownie zwalnia. W I półroczu polski rynek reklamowy skurczył się o 11,4 proc., do 3,432 mld zł - szacuje dom mediowy Starlink. Za to internet wyrósł na drugie największe po telewizji medium reklamowe!
ZOBACZ TAKŻE
- Cyfra+ wprowadza usługę multiroom (12-08-09, 21:51)
- Telewizja publiczna uruchamia własną platformę cyfrową (15-09-09, 20:41)
- Jak inwigilować, to z rozporządzeniem (21-08-09, 19:58)
- Pierwsza reklama wideo w papierowej gazecie (20-08-09, 14:56)
- "GP": Fiskus będzie ścigał internetowych handlowców (14-08-09, 07:51)
- Artykuły w sieci płatne czy za darmo (09-08-09, 20:16)
- Odc. 10: OC za 371 zł? Powinni tego zabronić! (09-08-09, 21:01)
- RMF FM wycofa się z Ukrainy (06-08-09, 01:00)
- Murdoch bije się z Google o ogłoszenia nieruchomościowe (31-07-09, 20:35)
- Dlaczego Polsat kocha Cypr (31-07-09, 01:00)
- Prawnicy, którzy pracowali dla byłych prezesów TVP piszą ekspertyzę (07-07-09, 20:57)
- Polska reklama prawie na szczycie (24-06-09, 10:00)
- Reklama zarabia (03-06-09, 21:00)
Wydatki reklamowe w I półroczu
Najgorszy był drugi kwartał, gdy firmy obniżyły swoje wydatki na reklamę aż o 15,7 proc. w porównaniu z analogicznym okresem 2008 r. - To skutek pewnego rodzaju paniki na rynku po mniej obiecującym pierwszym kwartale oraz walki rabatowej na rynku telewizyjnym. Widać, że w kwietniu i czerwcu dynamika przychodów stacji spadała w tempie dwucyfrowym - mówi Lidia Kacprzycka, dyrektor generalny Starlinka, obsługującego takich klientów, jak: PZU, Royal Unibrew Polska czy Electro World.
Z analiz Starlinka wynika, że w I półroczu najbardziej na reklamie oszczędzały: sektor finansowy, firmy motoryzacyjne oraz producenci odzieży, sprzętu AGD-RTV i komputerów. Zdaniem Kacprzyckiej Polacy najczęściej przekładają zakup takich produktów i usług na lepsze czasy, stąd głębokie cięcia budżetów reklamowych. - Widać też, że kryzys wpłynął na budżety reklamowe największych międzynarodowych graczy, jak Unilever czy Procter & Gamble. Ich wydatki mocno pociągnęły w dół kategorię produktów do higieny i pielęgnacji ciała - mówi szefowa Starlinka.
Jednak nie wszyscy oszczędzają na reklamie. Producenci farmaceutyków zwiększyli swoje budżety w I półroczu aż o 15 proc., czyli o 26 mln zł. Z kolei sieci handlowe walczące o klientów promocjami wydały na reklamę o 4 proc. więcej niż przed rokiem, czyli o 10,9 mln zł. Wydatki dwóch największych kategorii, które stanowią aż 25 proc. rynku - producentów żywności oraz operatorów telekomunikacyjnych - spadły nieznacznie.
Większość mediów odnotowała dwucyfrowe spadki wpływów reklamowych. Największym zwycięzcą I półrocza był internet, który nie tylko jako jedyny zwiększył swoje przychody, ale także udział w wydatkach reklamowych. Oznacza to, że sieć z powodzeniem odbiera pieniądze innym mediom: telewizji, dziennikom, magazynom oraz radiu. Obecnie internet to drugie co do wielkości medium reklamowe po telewizji. W I półroczu reklamodawcy zostawili tam 424,3 mln zł, czyli o 40 mln zł więcej niż w magazynach i o ponad 75 mln zł więcej niż w reklamie zewnętrznej.
Starlink nie podaje prognoz na II połowę roku. Czy dno mamy już za sobą? - Biorąc pod uwagę dotychczasowe prognozy dla PKB, można powiedzieć, że najgorsze możemy mieć już za sobą. Wydaje nam się, że spadki rynku w III i IV kwartale już nie będą tak głębokie jak w drugim - mówi Maciej Ziomek z domu mediowego Starlink.
Z analiz Starlinka wynika, że w I półroczu najbardziej na reklamie oszczędzały: sektor finansowy, firmy motoryzacyjne oraz producenci odzieży, sprzętu AGD-RTV i komputerów. Zdaniem Kacprzyckiej Polacy najczęściej przekładają zakup takich produktów i usług na lepsze czasy, stąd głębokie cięcia budżetów reklamowych. - Widać też, że kryzys wpłynął na budżety reklamowe największych międzynarodowych graczy, jak Unilever czy Procter & Gamble. Ich wydatki mocno pociągnęły w dół kategorię produktów do higieny i pielęgnacji ciała - mówi szefowa Starlinka.
Jednak nie wszyscy oszczędzają na reklamie. Producenci farmaceutyków zwiększyli swoje budżety w I półroczu aż o 15 proc., czyli o 26 mln zł. Z kolei sieci handlowe walczące o klientów promocjami wydały na reklamę o 4 proc. więcej niż przed rokiem, czyli o 10,9 mln zł. Wydatki dwóch największych kategorii, które stanowią aż 25 proc. rynku - producentów żywności oraz operatorów telekomunikacyjnych - spadły nieznacznie.
Większość mediów odnotowała dwucyfrowe spadki wpływów reklamowych. Największym zwycięzcą I półrocza był internet, który nie tylko jako jedyny zwiększył swoje przychody, ale także udział w wydatkach reklamowych. Oznacza to, że sieć z powodzeniem odbiera pieniądze innym mediom: telewizji, dziennikom, magazynom oraz radiu. Obecnie internet to drugie co do wielkości medium reklamowe po telewizji. W I półroczu reklamodawcy zostawili tam 424,3 mln zł, czyli o 40 mln zł więcej niż w magazynach i o ponad 75 mln zł więcej niż w reklamie zewnętrznej.
Starlink nie podaje prognoz na II połowę roku. Czy dno mamy już za sobą? - Biorąc pod uwagę dotychczasowe prognozy dla PKB, można powiedzieć, że najgorsze możemy mieć już za sobą. Wydaje nam się, że spadki rynku w III i IV kwartale już nie będą tak głębokie jak w drugim - mówi Maciej Ziomek z domu mediowego Starlink.
- Kup licencję
-
Ocena:
- słabe
- nic specjalnego
- dobre
- bardzo dobre
- znakomite
3 głosy
