Skomentuj:
Aby ocenić zaloguj się lub zarejestrujX
Publicis przejmuje agencję Razorfish
10.08.2009
, aktualizacja: 10.08.2009 20:44
530 mln dolarów zapłaci francuski holding Publicis Groupe Microsoftowi za interaktywną agencję Razorfish.
Microsoft
ZOBACZ TAKŻE
- Yahoo! ma furtkę, by zerwać umowę z Microsoftem (05-08-09, 13:29)
- Microsoft i Yahoo! - koniec sagi, umowa zawarta! (29-07-09, 11:19)
- Windows i Office ciągną Microsoft w dół (24-07-09, 21:01)
- Microsoft rozdziela Windows 7 i Internet Explorera (24-07-09, 20:28)
Globalne wydatki na reklamę
Publicis jest trzecim co do wielkości holdingiem reklamowym na świecie obsługującym m.in. British Airways, Heinekena, Marsa, Nike'a, Pfizera czy Toyotę. Do Publicis należą agencje reklamowe Leo Burnett i Saatchi & Saatchi oraz domy mediowe Starcom i ZenithOptimedia. Teraz do tego grona dołączy także Razorfish - największa interaktywna agencja reklamowa na świecie obsługująca takich klientów, jak: AT&T, Ford Motor, Kraft czy wydawca tygodnika "The Economist". Jednak jej najważniejszym i najbardziej wartościowym klientem jest koncern Microsoft, który od 2007 r. jest zarazem właścicielem agencji. Dlatego Publicis wycenił ją na 530 mln dol.
- Cena jest wynikiem aukcji - podkreśla Maurice Levy, prezes reklamowego holdingu. O zakup Razorfish starało się osiem podmiotów, mimo to - według Levy'ego - wartość transakcji nie odbiega od średnich wycen branżowych.
Francuzi sfinansują transakcję z własnych zasobów gotówki (sięgających obecnie 3,5 mld euro) oraz z emisji akcji wartej 232,6 mln dol. Obejmie ją Microsoft, stając się w ten sposób właścicielem ok. 3 proc. akcji Publicis Groupe. Największym akcjonariuszem Publicis Groupe pozostaje rodzina Bluestein-Blanchet, która założyła firmę oraz Dentsu, największa agencja reklamowa w Japonii.
Zgodnie z umową Microsoft przez co najmniej pięć lat pozostanie klientem agencji Razorfish, która będzie obsługiwała go po niewygórowanych stawkach. To część szerszego porozumienia z czerwca tego roku, na mocy którego Publicis wykupuje reklamę w serwisach Microsoftu na atrakcyjnych warunkach w zamian za minimum gwarantowanych zleceń, które koncern kieruje do agencji. Podobną umowę holding reklamowy zawarł w styczniu 2008 r. z rywalem Microsoftu - firmą Google. Levy twierdzi, że alians z producentem systemu Windows nie oznacza rozwiązania umowy z największą wyszukiwarką internetową na świecie. - Oba porozumienia będą funkcjonowały równolegle - dodaje.
Internet jest jedynym medium, które mimo kryzysu notuje ciągły wzrost wpływów reklamowych. Analitycy domu mediowego ZenithOptimedia szacują, że w tym roku reklamodawcy na całym świecie przeznaczą na reklamę w sieci 56,8 mld dolarów, czyli o 10 proc. więcej niż przed rokiem. Z kolei w 2011 r. na internet będzie przypadać aż 15,1 proc. globalnych wydatków reklamowych. Dlatego agencje działające w internecie stały się jednym z najbardziej atrakcyjnych celów przejęć.
Publicis Groupe już dziś jest największym graczem w reklamie internetowej spośród holdingów reklamowych. 21 proc. jego przychodów pochodzi właśnie z sieci, a po przejęciu Razorfish ten udział wzrośnie do 25 proc.
- Cena jest wynikiem aukcji - podkreśla Maurice Levy, prezes reklamowego holdingu. O zakup Razorfish starało się osiem podmiotów, mimo to - według Levy'ego - wartość transakcji nie odbiega od średnich wycen branżowych.
Francuzi sfinansują transakcję z własnych zasobów gotówki (sięgających obecnie 3,5 mld euro) oraz z emisji akcji wartej 232,6 mln dol. Obejmie ją Microsoft, stając się w ten sposób właścicielem ok. 3 proc. akcji Publicis Groupe. Największym akcjonariuszem Publicis Groupe pozostaje rodzina Bluestein-Blanchet, która założyła firmę oraz Dentsu, największa agencja reklamowa w Japonii.
Zgodnie z umową Microsoft przez co najmniej pięć lat pozostanie klientem agencji Razorfish, która będzie obsługiwała go po niewygórowanych stawkach. To część szerszego porozumienia z czerwca tego roku, na mocy którego Publicis wykupuje reklamę w serwisach Microsoftu na atrakcyjnych warunkach w zamian za minimum gwarantowanych zleceń, które koncern kieruje do agencji. Podobną umowę holding reklamowy zawarł w styczniu 2008 r. z rywalem Microsoftu - firmą Google. Levy twierdzi, że alians z producentem systemu Windows nie oznacza rozwiązania umowy z największą wyszukiwarką internetową na świecie. - Oba porozumienia będą funkcjonowały równolegle - dodaje.
Internet jest jedynym medium, które mimo kryzysu notuje ciągły wzrost wpływów reklamowych. Analitycy domu mediowego ZenithOptimedia szacują, że w tym roku reklamodawcy na całym świecie przeznaczą na reklamę w sieci 56,8 mld dolarów, czyli o 10 proc. więcej niż przed rokiem. Z kolei w 2011 r. na internet będzie przypadać aż 15,1 proc. globalnych wydatków reklamowych. Dlatego agencje działające w internecie stały się jednym z najbardziej atrakcyjnych celów przejęć.
Publicis Groupe już dziś jest największym graczem w reklamie internetowej spośród holdingów reklamowych. 21 proc. jego przychodów pochodzi właśnie z sieci, a po przejęciu Razorfish ten udział wzrośnie do 25 proc.
- Kup licencję
-
Ocena:
- słabe
- nic specjalnego
- dobre
- bardzo dobre
- znakomite
1 głos
