Yahoo: 100 mln dol. na wzmocnienie marki

tigi, reuters

2009-09-24, ostatnia aktualizacja 2009-09-24 16:43

W przyszłym tygodniu rozpoczyna się ogólnoświatowa kampania Yahoo! - pionier wśród internetowych portali liczy na to, że dzięki niej poprawi swój wizerunek. Jednocześnie szykuje się do wyprzedaży niektórych aktywów

ZOBACZ TAKŻE

Yahoo wplątane w spór Google'a z Chinami (18-01-10, 11:06)
"Rz": Polskie marki bankowe gonią świat (20-02-10, 04:20)
Miliarder pozbywa się akcji Yahoo! Mógł stracić kilkaset milionów dolarów (15-02-10, 07:49)
Wyszukiwarka ze Szczecina bardziej popularna w USA niż w Polsce (20-11-09, 20:38)
Yahoo! - niższe przychody, ale zysk w górę. Poprawa na rynku reklamy w sieci (21-10-09, 12:00)
Fuzja na rynku IT: Xerox wydaje 6,4 mld dol. (28-09-09, 14:14)
Polski start-up jednym z najlepszych w Europie (25-09-09, 13:45)

Yahoo! nie cieszy się ostatnio dobrą prasą - w rankingu najczęściej odwiedzanych stron pozwoliło się wyprzedzić Google na rynku wyszukiwarek, podpisało umowę z Microsoftem, co powszechnie odbierane jest jako porażka internetowego koncernu.

- Spółka zdecydowanie potrzebuje wzmocnienia marki. Ta kampania może być pierwszym krokiem w tym kierunku - uważa Aaron Kessler, analityk Kaufman Brothers.

Pierwsza od siedmiu lat kampania Yahoo! ruszy w przyszłym tygodniu w USA pod hasłem "It's You" - ma być obecna zarówno w internecie, jak i w prasie czy na billboardach. W październiku akcja marketingowa ruszy też w Wlk. Brytanii i Indiach, w innych krajach - w przyszłym roku. Za ogólnoświatową kampanię odpowiada agencja Ogilvy, jej koszt ocenia się na 100 mln dol.

Yahoo! myśli jednak nie tylko o podreperowywaniu wizerunku, ale też o wyprowadzeniu swojego biznesu na prostą - według nieoficjalnych informacji chce za blisko 500 mln dol. pozbyć się całej grupy zajmującej się hostingiem stron internetowych dla małych przedsiębiorstw. Pod młotek ma też pójść Zimbra, spółka oferująca korporacjom takie usługi, jak e-mail czy kalendarze, którą Yahoo! kupiło za blisko 350 mln dol. w 2007 r.

Tych informacji nie chciała potwierdzić Carol Bartz, szefowa Yahoo!. - Większość naszych aktywów jest kluczowa dla spółki. Te, które nie są, sprzedamy lub zamkniemy, ale tylko wówczas, gdy będzie to miało dla nas sens - powiedziała Bartz.