Skomentuj:
Aby ocenić zaloguj się lub zarejestrujX
Coraz więcej firm chce sponsorować sport
03.02.2010
, aktualizacja: 03.02.2010 20:43
Choć kryzys gospodarczy spowodował m.in. duży spadek wydatków na reklamę konwencjonalną, ominął rynek sponsoringu sportowego. W ubiegłym roku jego wartość wyniosła 1,74 mld zł, czyli 7 proc. więcej niż w roku 2008 - wynika z badania Pentagon Research.
ZOBACZ TAKŻE
- Tag Heuer nie zrezygnuje ze współpracy z Tigerem Woodsem (20-12-09, 12:37)
- Dlaczego kluby sportowe pokochały statystykę? (28-12-09, 16:00)
- Potencjalne straty lokautu w lidze NBA (24-08-11, 18:02)
- X-Trade Brokers będzie jednym ze sponsorów zespołu McLaren (09-03-10, 13:45)
- Branża reklamowa przestała wybrzydzać. Fryzjer równie ważny jak koncern (01-03-10, 20:35)
- Prokuratura postawiła zarzuty "królowi orlików", ale nie za nie (17-12-09, 19:28)
- Tajemnice kontraktów menedżerskich w PL.2012 (16-12-09, 20:14)
- Reklamy z Tigerem Woodsem zniknęły z telewizji (09-12-09, 13:26)
- Ile trzeba zapłacić za Kubicę, Gortata i Małysza? (27-10-09, 10:31)
Jak pokazują badania, od lat najbardziej popularną wśród sponsorów dyscypliną sportową jest piłka nożna. Firmy nie zniechęcają nawet słabe wyniki reprezentacji i klubów. I nic dziwnego, bo mecze zawsze gwarantują dużą oglądalność.
Przed telewizory widzów przyciąga również siatkówka. Mecze reprezentacji w Turcji oglądało 5-7 mln Polaków. Dlatego na sponsorowanie drużyn siatkarskich firmy nie skąpią pieniędzy.
Z badań Pentagon Research wynika, że wydarzeniem gwarantującym sponsorom dużą obecność w mediach wciąż jest organizowane przez Czesława Langa Tour de Pologne. Telewizje chętnie pokazują również coroczny turniej tenisowy Warsaw Open oraz międzynarodowy mityng lekkoatletyczny Pedro's Cup.
Najważniejszymi wydarzeniami sportowym jesieni były: Eurobasket oraz mistrzostwa Europy w siatkówce kobiet. Do grona najchętniej oglądanych dyscyplin sportowych wróciła we wrześniu koszykówka. Do tej pory była przez wiele lat transmitowana głównie w stacjach regionalnych. Sytuację zmieniły mistrzostwa Europy.
Wydatki opłaciły się także sponsorom sportów zimowych. Polacy chętnie śledzili sukcesy Justyny Kowalczyk oraz skoki Adama Małysza. W ubiegłym roku sukcesy odnosili także polscy szczypiorniści. W pierwszych miesiącach 2009 roku Polacy masowo oglądali też mecze piłki ręcznej. Mecze polskiej kadry na mistrzostwach w Chorwacji cieszyły się ponadkilkumilionową oglądalnością. Za to gorsze wyniki zespołu BMW Sauber w roku 2009 spowodowały, że widzowie rzadziej oglądali sponsorów Roberta Kubicy.
W ubiegłym roku rozgrywki sportowe przyciągające przed telewizory największą liczbę widzów transmitowały Grupa Polsat oraz TVP.
Jak wynika z badań, najwięcej na sponsoring wciąż przeznaczały: Plus, Orlen, Orange i Lotos. Coraz więcej na sport zaczęły wydawać spółki skarbu państwa, np. spółki energetyczne, które, ponieważ nie są już monopolistami na tym rynku, szukają dobrego sposobu na reklamę.
Pentagon Research monitorował polskie imprezy sportowe bądź z udziałem polskich sportowców. Sprawdzano, jak często marki eksponowane na polskich zawodnikach i polskie marki eksponowane na zagranicznych zawodnikach pojawiają się w stacjach telewizyjnych podczas programów sportowych, w tym wiadomościach.
Przed telewizory widzów przyciąga również siatkówka. Mecze reprezentacji w Turcji oglądało 5-7 mln Polaków. Dlatego na sponsorowanie drużyn siatkarskich firmy nie skąpią pieniędzy.
Z badań Pentagon Research wynika, że wydarzeniem gwarantującym sponsorom dużą obecność w mediach wciąż jest organizowane przez Czesława Langa Tour de Pologne. Telewizje chętnie pokazują również coroczny turniej tenisowy Warsaw Open oraz międzynarodowy mityng lekkoatletyczny Pedro's Cup.
Najważniejszymi wydarzeniami sportowym jesieni były: Eurobasket oraz mistrzostwa Europy w siatkówce kobiet. Do grona najchętniej oglądanych dyscyplin sportowych wróciła we wrześniu koszykówka. Do tej pory była przez wiele lat transmitowana głównie w stacjach regionalnych. Sytuację zmieniły mistrzostwa Europy.
Wydatki opłaciły się także sponsorom sportów zimowych. Polacy chętnie śledzili sukcesy Justyny Kowalczyk oraz skoki Adama Małysza. W ubiegłym roku sukcesy odnosili także polscy szczypiorniści. W pierwszych miesiącach 2009 roku Polacy masowo oglądali też mecze piłki ręcznej. Mecze polskiej kadry na mistrzostwach w Chorwacji cieszyły się ponadkilkumilionową oglądalnością. Za to gorsze wyniki zespołu BMW Sauber w roku 2009 spowodowały, że widzowie rzadziej oglądali sponsorów Roberta Kubicy.
W ubiegłym roku rozgrywki sportowe przyciągające przed telewizory największą liczbę widzów transmitowały Grupa Polsat oraz TVP.
Jak wynika z badań, najwięcej na sponsoring wciąż przeznaczały: Plus, Orlen, Orange i Lotos. Coraz więcej na sport zaczęły wydawać spółki skarbu państwa, np. spółki energetyczne, które, ponieważ nie są już monopolistami na tym rynku, szukają dobrego sposobu na reklamę.
Pentagon Research monitorował polskie imprezy sportowe bądź z udziałem polskich sportowców. Sprawdzano, jak często marki eksponowane na polskich zawodnikach i polskie marki eksponowane na zagranicznych zawodnikach pojawiają się w stacjach telewizyjnych podczas programów sportowych, w tym wiadomościach.
- Kup licencję
-
Ocena:
- słabe
- nic specjalnego
- dobre
- bardzo dobre
- znakomite
1 głos
