Skomentuj:
Aby ocenić zaloguj się lub zarejestrujX
TVN ma za sobą trudny rok. Ale skończył go zyskiem
18.02.2010
, aktualizacja: 18.02.2010 19:53
Stacji udało się złagodzić spadki przychodów. Pomogły kanały tematyczne i cięcia kosztów.
ZOBACZ TAKŻE
- TVN już nie chce TV Puls (11-01-10, 13:58)
- TVN kupuje N, nie zważając na mniejszościowych (11-12-09, 20:46)
- TVN ma 100 proc. akcji platformy N (12-03-10, 20:34)
- TVN to za mało dla prezesa tej stacji (08-03-10, 11:55)
- TV Puls bez franciszkanów, Dąbski jedynym właścicielem (23-02-10, 20:47)
- Stacje telewizyjne krytykują ustawę cyfryzacyjną (22-02-10, 22:20)
- Zysk TVN dużo wyższy od prognoz (18-02-10, 08:18)
- Piotr Walter o pozycji TVN: "wygrana przez knock-out" (14-12-09, 17:50)
Ile stacje telewizyjne zarobiły na reklamach
- To był bardzo trudny rok - powtarzali po kolei prezesi TVN znanej widzom z takich produkcji, jak: "Taniec z gwiazdami", "BrzydUla" czy "Na Wspólnej".
Łączne przychody spółki z reklam i sponsoringu skurczyły się w zeszłym roku o ponad 11,4 proc., a sam TVN stracił 13,8 proc. w porównaniu z ubiegłym rokiem. Zarząd spółki szacuje, że cały rynek reklamy telewizyjnej skurczył się w zeszłym roku o blisko 15 proc. Spółka zareagowała cięciami kosztów, w tym programowych. Podczas kręcenia jednego z seriali zdenerwowany bohater po zakończeniu rozmowy przez telefon miał cisnąć komórką o ścianę. - Nie zgodziliśmy się na tę scenę, bo rozbita komórka nie mieściła się w budżecie - opowiada pracownik TVN.
- Połowa straty w przychodach została skompensowana cięciem kosztów - mówi Rafał Wyszomierski, członek zarządu TVN ds. finansowych.
Pomogły też kanały tematyczne, za które operatorzy kablowi i platformy cyfrowe odprowadzają do kasy TVN opłaty licencyjne w euro. W zeszłym roku wzrosły one o ponad 40 proc., do 177 mln zł, m.in. na skutek umocnienia złotówki.
Skonsolidowane przychody TVN wzrosły w zeszłym roku do 2,12 mld zł z 1,9 mld zł rok wcześniej. Zysk netto wzrósł z 363,7 mln zł do 421 mln zł.
Jednak wyniki te trudno porównywać ze względu na przejęcie kontroli nad platformą cyfrową N, do którego doszło w marcu zeszłego roku.
Przejmując od Grupy ITI kolejny pakiet udziałów w platformie, TVN zobowiązał się do warunkowej dopłaty w wysokości do 60 mln euro, jeśli N osiągnie wyznaczone cele. - Najpierw zakładaliśmy, że prawdopodobieństwo dopłaty wynosi 100 proc. A w listopadzie, gdy nowy zarząd przedstawił strategię, doszliśmy do wniosku, że nie zapłacimy całej kwoty, lecz ok. 19 mln euro. Ta różnica wpłynęła na zysk netto - tłumaczy Wyszomierski. Dlatego w IV kwartale zeszłego roku zysk sięgnął 242,7 mln zł, choć analitycy szacowali, że będzie on na poziomie 71-80 mln zł.
Dominik Niszcz, analityk Raiffeisen Bank Polska, powiedział agencji Reuters, że "czysty" zysk netto stacji w IV kwartale wyniósł 137 mln zł. - To trochę księgowy zabieg, ale wyniki oczyszczone też są powyżej oczekiwań - podsumował.
N odnotowała w ub.r. stratę operacyjną w wysokości 157 mln zł wobec 200 mln zł straty w 2008 r., choć jej przychody wzrosły z 255 do 445 mln zł. W czwartek platforma skorygowała w dół swoje prognozy wzrostu liczby abonentów na ten rok: z ponad miliona do 870 tys.
Markus Tellenbach, prezes TVN, podkreśla, że w IV kwartale ub.r. platforma zrezygnowała z wojny promocyjnej.
- Nasza strategia zakłada, że nie będziemy zdobywać nowych klientów za wszelką cenę - deklaruje prezes TVN. Według niego N po raz pierwszy ma znaleźć się nad kreską w II i III kwartale tego roku. Nie wiadomo jednak, czy cały 2010 rok zakończy ona zyskiem operacyjnym.
W tym roku TVN chce zainwestować w platformę kolejne 150 mln zł. Kolejne 70 mln zł wyłoży m.in. na produkcję swego programu w wysokiej rozdzielczości.
- Kup licencję
-
Ocena:
- słabe
- nic specjalnego
- dobre
- bardzo dobre
- znakomite
26 głosów
