Wyborcza.biz > Archiwum

Cyfrowy Polsat poradził sobie z kryzysem

Vadim Makarenko

18.03.2010 , aktualizacja: 18.03.2010 20:23

A A A Drukuj

Największa platforma cyfrowa opublikowała wyniki finansowe za 2009 r. Jej rentowność spadła, ale liczba abonentów i przychody rosły w dwucyfrowym tempie.

ZOBACZ TAKŻE

Andrzej Matuszyński opuszcza N. Z powodów osobistych (17-11-10, 17:15)
Spółka-córka kupiła matkę, czyli Polsat kupuje Polsat (15-11-10, 20:55)
Cyfrowy Polsat walczy o klientów, oferując internet o zawrotnej prędkości (15-10-10, 16:45)
Cyfra+ bogatsza o siedem kanałów Polsatu (01-09-10, 14:48)
Większy zysk Cyfrowego Polsatu. Rośnie liczba abonentów (17-05-10, 13:54)
Polsat poprawia wizerunek. Reklamodawcy doceniają "TVN-owską jakość" (01-04-10, 20:02)
Polsat utworzy spółkę z JimJam (17-03-10, 14:27)
Cyfrowy Polsat powalczy o internet poza metropoliami (29-01-10, 20:44)
UOKiK nałożył 993,6 tys. zł kary na Cyfrowy Polsat (13-01-10, 20:48)
Mniejsze zyski Polsatu w kryzysowym roku (05-01-10, 20:16)

W zeszłym roku Cyfrowy Polsat obchodził dziesięciolecie swojej działalności. Spółka założona przez Zygmunta Solorza-Żaka startowała jako trzecia platforma na rynku, bez dostępu do atrakcyjnych wydarzeń sportowych i filmów konkurowała z rywalami cenowo. Dziś Cyfrowy Polsat jest liderem na rynku płatnej telewizji satelitarnej. Jego zeszłoroczne przychody sięgnęły 1,279 mld zł i były o 14 proc. wyższe niż w 2008 r. Jednak spowolnienie gospodarcze oraz osłabienie złotówki odbiło się na rentowności. Marża spadła z 24,1 do 18,6 proc., a zysk netto z 270 do 238 mln zł. W prezentacji wyników finansowych spółka podała, że z tytułu osłabienia złotówki jej koszty operacyjne wzrosły o 70 mln zł. Podobnie jak inne platformy Cyfrowy Polsat płaci za zakup programów oraz dzierżawę miejsca na satelitach w dolarach i euro. Walcząc o coraz bardziej nasycony rynek telewizji płatnej, platforma zwiększyła również wydatki na marketing, obsługę i utrzymanie klienta.

Zeszły rok Cyfrowy Polsat zamknął z 3,2 mln abonentów, podczas gdy Cyfra+ miała ich w tym samym czasie 1,56 mln, a N - niecałe 700 tys. Gros klientów platformy Solorza korzysta z najtańszych pakietów.

Z kolei na odejście z Cyfrowego Polsatu zdecydowało się ok. 10,7 proc. abonentów (wobec 8,6 proc. rok wcześniej). "[Zwiększony odpływ] jest spowodowany zaostrzoną konkurencją na rynku płatnej telewizji, w wyniku której oferty promocyjne wszystkich operatorów są znacznie atrakcyjniejsze dla klientów. W tej sytuacji część klientów skutecznie rozwiązała z Cyfrowym Polsatem jedną umowę, podpisując jednocześnie nową w ramach atrakcyjnych ofert promocyjnych. Wskaźnik odpływu nieuwzględniający takich klientów wyniósł 8 proc." - czytamy w komunikacie Cyfrowego Polsatu. Spółka szacuje, że odpływ abonentów w przypadku Cyfry+ i N wyniósł odpowiednio 15 oraz 17,7 proc.