Skomentuj:
Aby ocenić zaloguj się lub zarejestrujX
Polacy słuchają coraz więcej książek
19.04.2010
, aktualizacja: 22.07.2010 11:32
W zeszłym roku Polacy wydali na zakupy audiobooków blisko 20 mln zł. A wybór mają coraz szerszy - co miesiąc przybywa 25 nowych tytułów do słuchania - szacuje spółka Net Press Digital
Audiobooki cieszą się coraz większą popularnością
ZOBACZ TAKŻE
- Apple może przynieść zmiany w branży wydawniczej (27-01-10, 10:27)
- Wszystkie książki świata (10-08-10, 16:00)
- Od stycznia 8 proc. VAT na książki? (10-08-10, 01:00)
- Google broni ugody z wydawcami w sądzie (19-02-10, 20:25)
- Autorka Harry'ego Pottera pozwana za plagiat (18-02-10, 11:19)
- Amazon przegrał pierwszą bitwę z Apple (01-02-10, 10:38)
- Nadchodzi tablet Apple'a (25-01-10, 14:00)
Sprzedaż audiobooków w Polsce
32-letni Paweł Tkaczyk, szef agencji reklamowej Midea z Wrocławia, jest typowym nabywcą audiobooków. Z badań firmy Net Press Digital wynika, że książki do słuchania kupują przede wszystkim wykształceni pracownicy umysłowi (studenci, uczniowie, prywatni przedsiębiorcy oraz wolni strzelcy). Są to raczej młodzi (62 proc. badanych ma mniej niż 39 lat) i lepiej sytuowani mieszkańcy wielkich miast. Do słuchania książek wykorzystują wszelkie możliwe sposoby - dojazdy do pracy, delegacje czy wakacje.
Tkaczyk nie dojeżdża do pracy, bo mieszka blisko biura. Jednak co najmniej dwa razy w miesiącu podróżuje służbowo przez kilka dni. - Jeśli zdarza mi się stać w korkach, słucham audiobooków. Dzięki temu nie muszę bezproduktywnie siedzieć za kółkiem, mogę się czegoś nauczyć - powiedział niedawno w wywiadzie dla branżowego serwisu "Marketing przy kawie". Książki do słuchania kupuje głównie w amerykańskim sklepie internetowym iTunes, który wciąż nie działa w Polsce. W swojej bibliotece ma już 83 takie tytuły i są to wyłącznie książki, których potrzebuje w pracy, jak np. "Free" Chrisa Andersona, "Linchpin" Setha Godina czy "Six Pixels of Separation" Mitcha Joela. Na razie żadna z nich nie została wydana po polsku. - Gdyby nie audiobooki, nie miałbym kiedy tych książek przeczytać, w pracy ciągle coś mi przeszkadza. Ostatnio widziałem reklamy książek Stiega Larssona w wersji audio, ale beletrystykę wolę czytać, jestem staromodny - mówi szef agencji Midea.
Jednak to właśnie literatura piękna najszybciej rozpycha się na nowym rynku. W postaci audiobooków ukazuje się coraz więcej bestsellerów - wszystkie części "Harry'ego Pottera", "Kod Leonarda da Vinci", "Cień wiatru" oraz książki Katarzyny Grocholi czy Janusza L. Wiśniewskiego. Wydawnictwo Czarna Owca wprowadziło do sprzedaży pierwszą część trylogii Larssona pt. "Mężczyźni, którzy nienawidzą kobiet" 10 marca. Pierwszy nakład wyniósł 5 tys. egzemplarzy i został sprzedany w ciągu pierwszego miesiąca. W zeszłym tygodniu w sklepach pojawił się dodruk - kolejne 3 tys. egzemplarzy. "Coraz częściej premierze książki papierowej towarzyszy wydanie audiobooka (m.in. "Margot" Michała Witkowskiego, "Głowa Minotaura" Marka Krajewskiego czy ostatnio "Kapuściński non-fiction" Artura Domosławskiego)" - czytamy w raporcie na temat rynku audiobooków przygotowanym przez spółkę Net Press Digital, która prowadzi internetową księgarnię Nexto.pl. Zdaniem jego autorów poprawia się jakość nagrań i redakcja materiału, a niektórym pozycjom towarzyszy rzadki rozmach realizacyjny, jak np. trylogii "Narrenturm" Andrzeja Sapkowskiego, w której nagraniu udział wzięło ponad 100 aktorów.
Wartość rynku audiobooków wzrosła w zeszłym roku o 18,5 proc. - do 19,9 mln zł - wobec 16,8 mln zł w 2008 r. Biorąc pod uwagę spowolnienie gospodarcze i spadek sprzedaży książek w ogóle o ponad 5 proc. (co daje ok. 145 mln zł), ten dwucyfrowy wzrost można uznać za sukces. Jednak w 2008 r. roku wydatki Polaków na zakupy książek do słuchania wzrosły o oszałamiające 66,3 proc.
Oferta audiobooków szybko rośnie. Obecnie możemy wybierać spośród ponad 1,42 tys. tytułów wobec 1,1 tys. tytułów w 2008 r. Ważne jest również to, że średnia cena jednej książki do słuchania spadła. Obecnie rzadko przekracza 20 zł i jest niższa niż w przypadku książki drukowanej, na czym korzystają czytelnicy. Jednak dla wydawców to wciąż nie jest lukratywny biznes, lecz "inwestycja w przyszłość". Koszty wytworzenia takiej książki są wyższe, a w jej cenę wkalkulowany jest 22-proc. VAT, co oznacza, że marże na takich książkach są dużo niższe niż na wydawnictwach papierowych. Dodatkowym problemem jest piractwo. Autorzy raportu obliczyli, że tylko na serwisie Chomikuj.pl można znaleźć kilkaset tytułów, w tym wszystkie najpopularniejsze bestsellery. Oznacza to, że internetowe księgarnie sprzedające audiobooki w postaci plików MP3 muszą konkurować z "darmowymi" książkami w sieciach wymiany plików. "Niewątpliwie właściciel Chomikuj.pl [firma Team Solutions] wskazuje wydawcom przyszły sposób zarabiania na udostępnianych treściach, bo korzystanie z jego usług nie jest bezpłatne, treści można wygodnie przeszukiwać po opłaceniu abonamentu" - czytamy w raporcie.
Tkaczyk nie dojeżdża do pracy, bo mieszka blisko biura. Jednak co najmniej dwa razy w miesiącu podróżuje służbowo przez kilka dni. - Jeśli zdarza mi się stać w korkach, słucham audiobooków. Dzięki temu nie muszę bezproduktywnie siedzieć za kółkiem, mogę się czegoś nauczyć - powiedział niedawno w wywiadzie dla branżowego serwisu "Marketing przy kawie". Książki do słuchania kupuje głównie w amerykańskim sklepie internetowym iTunes, który wciąż nie działa w Polsce. W swojej bibliotece ma już 83 takie tytuły i są to wyłącznie książki, których potrzebuje w pracy, jak np. "Free" Chrisa Andersona, "Linchpin" Setha Godina czy "Six Pixels of Separation" Mitcha Joela. Na razie żadna z nich nie została wydana po polsku. - Gdyby nie audiobooki, nie miałbym kiedy tych książek przeczytać, w pracy ciągle coś mi przeszkadza. Ostatnio widziałem reklamy książek Stiega Larssona w wersji audio, ale beletrystykę wolę czytać, jestem staromodny - mówi szef agencji Midea.
Jednak to właśnie literatura piękna najszybciej rozpycha się na nowym rynku. W postaci audiobooków ukazuje się coraz więcej bestsellerów - wszystkie części "Harry'ego Pottera", "Kod Leonarda da Vinci", "Cień wiatru" oraz książki Katarzyny Grocholi czy Janusza L. Wiśniewskiego. Wydawnictwo Czarna Owca wprowadziło do sprzedaży pierwszą część trylogii Larssona pt. "Mężczyźni, którzy nienawidzą kobiet" 10 marca. Pierwszy nakład wyniósł 5 tys. egzemplarzy i został sprzedany w ciągu pierwszego miesiąca. W zeszłym tygodniu w sklepach pojawił się dodruk - kolejne 3 tys. egzemplarzy. "Coraz częściej premierze książki papierowej towarzyszy wydanie audiobooka (m.in. "Margot" Michała Witkowskiego, "Głowa Minotaura" Marka Krajewskiego czy ostatnio "Kapuściński non-fiction" Artura Domosławskiego)" - czytamy w raporcie na temat rynku audiobooków przygotowanym przez spółkę Net Press Digital, która prowadzi internetową księgarnię Nexto.pl. Zdaniem jego autorów poprawia się jakość nagrań i redakcja materiału, a niektórym pozycjom towarzyszy rzadki rozmach realizacyjny, jak np. trylogii "Narrenturm" Andrzeja Sapkowskiego, w której nagraniu udział wzięło ponad 100 aktorów.
Wartość rynku audiobooków wzrosła w zeszłym roku o 18,5 proc. - do 19,9 mln zł - wobec 16,8 mln zł w 2008 r. Biorąc pod uwagę spowolnienie gospodarcze i spadek sprzedaży książek w ogóle o ponad 5 proc. (co daje ok. 145 mln zł), ten dwucyfrowy wzrost można uznać za sukces. Jednak w 2008 r. roku wydatki Polaków na zakupy książek do słuchania wzrosły o oszałamiające 66,3 proc.
Oferta audiobooków szybko rośnie. Obecnie możemy wybierać spośród ponad 1,42 tys. tytułów wobec 1,1 tys. tytułów w 2008 r. Ważne jest również to, że średnia cena jednej książki do słuchania spadła. Obecnie rzadko przekracza 20 zł i jest niższa niż w przypadku książki drukowanej, na czym korzystają czytelnicy. Jednak dla wydawców to wciąż nie jest lukratywny biznes, lecz "inwestycja w przyszłość". Koszty wytworzenia takiej książki są wyższe, a w jej cenę wkalkulowany jest 22-proc. VAT, co oznacza, że marże na takich książkach są dużo niższe niż na wydawnictwach papierowych. Dodatkowym problemem jest piractwo. Autorzy raportu obliczyli, że tylko na serwisie Chomikuj.pl można znaleźć kilkaset tytułów, w tym wszystkie najpopularniejsze bestsellery. Oznacza to, że internetowe księgarnie sprzedające audiobooki w postaci plików MP3 muszą konkurować z "darmowymi" książkami w sieciach wymiany plików. "Niewątpliwie właściciel Chomikuj.pl [firma Team Solutions] wskazuje wydawcom przyszły sposób zarabiania na udostępnianych treściach, bo korzystanie z jego usług nie jest bezpłatne, treści można wygodnie przeszukiwać po opłaceniu abonamentu" - czytamy w raporcie.
- Kup licencję
-
Ocena:
- słabe
- nic specjalnego
- dobre
- bardzo dobre
- znakomite
13 głosów
