Skomentuj:
Aby ocenić zaloguj się lub zarejestrujX
W I półroczu ożywił się rynek reklamy
02.08.2010
, aktualizacja: 03.08.2010 08:16
Aż o 8,2 proc. wzrosły wydatki na reklamę w II kwartale - szacuje dom mediowy Starlink. W całym pierwszym półroczu wzrost był skromniejszy - 4,7 proc. Drugie półrocze branży reklamowej wciąż stoi pod znakiem zapytania.
ZOBACZ TAKŻE
- Joaquin Bohórquez: Nie boimy się Google'a (23-04-11, 01:00)
- W reklamie lepiej na własnym (23-11-10, 12:00)
- "Rzeczpospolita" zarobiła na płatnym dostępie kilkadziesiąt tysięcy (11-08-10, 01:41)
- Czy w sprawie Chomikuj.pl wydawnictwa wybiorą grubą kreskę? (06-08-10, 20:58)
- Justyna Kowalczyk wystąpi w reklamie banku! Już jesienią! (03-08-10, 08:58)
- Rusza nowa sieć reklamy efektywnościowej - PayPer.pl (30-07-10, 22:12)
- IAB: rynek e-reklamy wzrósł w I kw. o 17,5 proc. (23-07-10, 13:38)
- Polska poczeka na reklamowe ożywienie (22-07-10, 17:58)
- MultiBank zapłaci klientom za reklamowanie swoich produktów (16-07-10, 14:57)
Wydatki na reklamę w I półroczu
Według analityków Starlinka chętniej niż przed rokiem reklamowały się nie tylko duże międzynarodowe koncerny, ale też firmy lokalne. Nie wiadomo jednak, czy rynek będzie rósł w tym tempie w drugiej połowie roku, bo silny wzrost w II kwartale wynika m.in. z wyjątkowo słabego II kwartału zeszłego roku, kiedy rynek reklamy skurczył się aż o 15,6 proc. W komentarzu do wyników autorzy raportu zaznaczyli, że w drugim półroczu mniej chętnie reklamowe złotówki mogą wydawać producenci detergentów i środków do pielęgnacji ciała, spółki telekomunikacyjne oraz motoryzacja, w której wydatki reklamowe nie przekładają się na wzrost sprzedaży. - Szacujemy, że rynek reklamowy odnotuje w tym roku kilkuprocentowy wzrost, przy czym minimalny poziom wzrostu to 3,5 proc. - mówi Lidia Kacprzycka, dyrektor domu mediowego Starlink obsługującego takich klientów jak PZU, Pliva czy Agora (wydawca "Gazety Wyborczej").
Łącznie na reklamę w mediach w pierwszej połowie roku firmy w Polsce wydały 3,589 mld zł. Spośród największych mediów w tym czasie zyskiwały jednak tylko internet i telewizja. Pozostałe tkwiły w stagnacji albo wciąż notowały spadki, choć już mniejsze niż przed rokiem.
Najszybciej pozycję odbudowywał internet, który zwiększył swoje wpływy aż o 23,1 proc. i stał się siłą napędową rynku mediów. Wydatki na reklamę w sieci w pierwszym półroczu zwiększały praktycznie wszystkie branże, a w czołówce byli producenci aut, instytucje finansowe, sieci handlowe oraz firmy telekomunikacyjne.
Solidną poprawę - o 8,1 proc. - odnotowała również telewizja. "Szacujemy, że wartość reklamy w kanałach tematycznych urosła w pierwszym półroczu aż o 59 proc. wobec 8,5 proc. wzrostu dla rynku telewizji, a ich udział w telewizyjnych wydatkach na reklamę zwiększył się z 11 do 16 proc. Szacujemy, że kanały tematyczne dogoniły rynek dzienników w Polsce, osiągając wartość 306 mln zł" - czytamy w raporcie Starlinka.
Aż o 18,3 proc. wzrosły wydatki firm na reklamę kinową. Dla radia pierwsze półrocze minęło pod znakiem stagnacji. Jego przychody wzrosły jedynie o 0,4 proc., co nadawcy zawdzięczają wyłącznie producentom leków i sprzętu komputerowego.
Pod kreską pozostawały natomiast dzienniki i magazyny, które zakończyły pierwsze półrocze spadkami, odpowiednio o 5,6 proc. i 7,6 proc. Jednak najgłębszy spadek - o 12,7 proc. - zanotowała reklama zewnętrzna. Mniej na billboardy wydały tradycyjnie aktywne na tych nośnikach branże jak np. handel (aż o 15,8 mln zł, czyli o 26,8 proc.) oraz telekomunikacja (o 13,7 mln zł, czyli o 25,3 proc.). Utraty tych budżetów nie zrekompensowało zwiększenie wydatków przez firmy odzieżowe oraz medialno-rozrywkowe. Właścicielom ulicznych tablic nie pomogły również wybory prezydenckie, gdyż na tę formę promocji zdecydowały się tym razem jedynie sztaby Jarosława Kaczyńskiego oraz Andrzeja Olechowskiego.
Łącznie na reklamę w mediach w pierwszej połowie roku firmy w Polsce wydały 3,589 mld zł. Spośród największych mediów w tym czasie zyskiwały jednak tylko internet i telewizja. Pozostałe tkwiły w stagnacji albo wciąż notowały spadki, choć już mniejsze niż przed rokiem.
Najszybciej pozycję odbudowywał internet, który zwiększył swoje wpływy aż o 23,1 proc. i stał się siłą napędową rynku mediów. Wydatki na reklamę w sieci w pierwszym półroczu zwiększały praktycznie wszystkie branże, a w czołówce byli producenci aut, instytucje finansowe, sieci handlowe oraz firmy telekomunikacyjne.
Solidną poprawę - o 8,1 proc. - odnotowała również telewizja. "Szacujemy, że wartość reklamy w kanałach tematycznych urosła w pierwszym półroczu aż o 59 proc. wobec 8,5 proc. wzrostu dla rynku telewizji, a ich udział w telewizyjnych wydatkach na reklamę zwiększył się z 11 do 16 proc. Szacujemy, że kanały tematyczne dogoniły rynek dzienników w Polsce, osiągając wartość 306 mln zł" - czytamy w raporcie Starlinka.
Aż o 18,3 proc. wzrosły wydatki firm na reklamę kinową. Dla radia pierwsze półrocze minęło pod znakiem stagnacji. Jego przychody wzrosły jedynie o 0,4 proc., co nadawcy zawdzięczają wyłącznie producentom leków i sprzętu komputerowego.
Pod kreską pozostawały natomiast dzienniki i magazyny, które zakończyły pierwsze półrocze spadkami, odpowiednio o 5,6 proc. i 7,6 proc. Jednak najgłębszy spadek - o 12,7 proc. - zanotowała reklama zewnętrzna. Mniej na billboardy wydały tradycyjnie aktywne na tych nośnikach branże jak np. handel (aż o 15,8 mln zł, czyli o 26,8 proc.) oraz telekomunikacja (o 13,7 mln zł, czyli o 25,3 proc.). Utraty tych budżetów nie zrekompensowało zwiększenie wydatków przez firmy odzieżowe oraz medialno-rozrywkowe. Właścicielom ulicznych tablic nie pomogły również wybory prezydenckie, gdyż na tę formę promocji zdecydowały się tym razem jedynie sztaby Jarosława Kaczyńskiego oraz Andrzeja Olechowskiego.
- Kup licencję
-
Ocena:
- słabe
- nic specjalnego
- dobre
- bardzo dobre
- znakomite
2 głosy
