Skomentuj:
Aby ocenić zaloguj się lub zarejestrujX
WSJ: powolny start sieci reklamowej Apple
16.08.2010
, aktualizacja: 16.08.2010 14:44
Apple ma pod górkę z własną siecią reklam na iPada i iPhone'a. Jak donosi dziennik "The Wall Street Journal", agencje reklamowe skarżą się, że Apple chce ściśle kontrolować nawet powstawanie reklam
ZOBACZ TAKŻE
- Dystrybutor Apple pozwał klienta za nieprzychylny wpis na forum (03-01-11, 20:24)
- Apple prześcignął RIM. Sony Ericsson wypada z pierwszej piątki (29-10-10, 19:55)
- Apple prezentuje nowe produkty. Tajemnicę odkryli Polacy (21-10-10, 14:22)
- Zyski Apple'a w trzecim kwartale w górę o 70 proc. (18-10-10, 23:30)
- Profesor, który cudem uniknął śmierci i wygrał z Apple (11-10-10, 15:00)
- iPad się coraz lepiej sprzedaje, to i piractwo kwitnie (08-10-10, 21:02)
- Sprzęt elektroniczny wreszcie zrozumie polską mowę? (18-08-10, 21:00)
- Polacy czekają na iPhone'a, iPhone czeka na Chiny (17-08-10, 20:34)
- W sierpniu nadejdzie iPhone 4. Najprawdopodobniej u wszystkich operatorów (12-08-10, 20:10)
- USA: można legalnie łamać iPhone'a (27-07-10, 21:26)
- Najnowszy iPhone w Polsce już w sierpniu? (27-07-10, 11:54)
- Nokia: król komórek jest nagi. Prezes do zmiany? (26-07-10, 12:00)
Chodzi o system iAd, który zadebiutował na rynku 1 lipca tego roku, a dzięki któremu interaktywne reklamy pojawiają się wewnątrz aplikacji na iPhone'a czy iPada. Jak wylicza "WSJ", spośród 17 partnerów reklamowych Apple, w lipcu praktycznie tylko Unilever i Nissan ruszyły z kampaniami na gadżetach koncernu.
Skąd taki poślizg?
Jak nieoficjalnie tłumaczą agencje reklamowe, wynika to z chęci Apple do kontrolowania także procesu powstawania reklam. A do tego agencje nie są przyzwyczajone. W efekcie stworzenie reklamy na smartfony i tablety Apple zabiera od ośmiu do 10 tygodni. - Przez podejście Apple reklama powstawała o dwa tygodnie dłużej, niż się początkowo spodziewano - mówi szef jednej z agencji dziennikowi "WSJ". Według informacji dziennika opóźnienia dotknęły m.in. kampanię Citigroup.
Agencje nie do końca wiedzą, jak wykorzystać potencjał reklam na iPadzie czy iPhonie - produkcyjną obróbką zajmuje się już Apple, a spółka nie dostarczyła jeszcze agencjom zestawu narzędzi programistycznych, które pozwoliłyby im zapoznać się z technologią HTML5, stosowaną w iAd.
Agencje narzekają też, że Apple nie mówi reklamodawcom, gdzie konkretnie wyświetli się reklama zakupiona w systemie iAd. Mogą jedynie zaznaczyć, gdzie wyświetlić jej nie chcą. Apple dostarcza im danych na temat zachowania użytkowników, własnych metryk agencje stosować nie mogą.
Ci reklamodawcy, którzy z iAd skorzystali, na razie je chwalą. Jak twierdzi Nissan, jego reklamy na gadżetach Apple mają pięciokrotnie wyższą klikalność niż banery w internecie.
Powstanie własnej platformy reklamowej iAd Apple ogłosił w kwietniu. W czerwcu koncern podawał, że do końca roku reklamodawcy zgłosili chęć uruchomienia kampanii o wartości ponad 60 mln dol.
To wciąż niszowy rynek. Według szacunków firmy badawczej eMarketer przychody z mobilnych reklam w USA mają w tym roku wzrosnąć o 43 proc., do 593 mln dol. Jednym z poważnych konkurentów jest Google, które sprzedaje reklamy na smartfonach z systemem operacyjnym Android.
Skąd taki poślizg?
Jak nieoficjalnie tłumaczą agencje reklamowe, wynika to z chęci Apple do kontrolowania także procesu powstawania reklam. A do tego agencje nie są przyzwyczajone. W efekcie stworzenie reklamy na smartfony i tablety Apple zabiera od ośmiu do 10 tygodni. - Przez podejście Apple reklama powstawała o dwa tygodnie dłużej, niż się początkowo spodziewano - mówi szef jednej z agencji dziennikowi "WSJ". Według informacji dziennika opóźnienia dotknęły m.in. kampanię Citigroup.
Agencje nie do końca wiedzą, jak wykorzystać potencjał reklam na iPadzie czy iPhonie - produkcyjną obróbką zajmuje się już Apple, a spółka nie dostarczyła jeszcze agencjom zestawu narzędzi programistycznych, które pozwoliłyby im zapoznać się z technologią HTML5, stosowaną w iAd.
Agencje narzekają też, że Apple nie mówi reklamodawcom, gdzie konkretnie wyświetli się reklama zakupiona w systemie iAd. Mogą jedynie zaznaczyć, gdzie wyświetlić jej nie chcą. Apple dostarcza im danych na temat zachowania użytkowników, własnych metryk agencje stosować nie mogą.
Ci reklamodawcy, którzy z iAd skorzystali, na razie je chwalą. Jak twierdzi Nissan, jego reklamy na gadżetach Apple mają pięciokrotnie wyższą klikalność niż banery w internecie.
Powstanie własnej platformy reklamowej iAd Apple ogłosił w kwietniu. W czerwcu koncern podawał, że do końca roku reklamodawcy zgłosili chęć uruchomienia kampanii o wartości ponad 60 mln dol.
To wciąż niszowy rynek. Według szacunków firmy badawczej eMarketer przychody z mobilnych reklam w USA mają w tym roku wzrosnąć o 43 proc., do 593 mln dol. Jednym z poważnych konkurentów jest Google, które sprzedaje reklamy na smartfonach z systemem operacyjnym Android.
-
Ocena:
- słabe
- nic specjalnego
- dobre
- bardzo dobre
- znakomite
2 głosy
