Nowy serwis miałby być konkurentem dla istniejącej już wypożyczalni Netflix. Zamiast odtwarzać film na
DVD lub ściągać go na dysk, użytkownicy oglądaliby go przez internet za pośrednictwem przeglądarki (tzw. streaming). Filmy można będzie oglądać na komputerze, na podłączonym do internetu telewizorze, a także za pośrednictwem konsoli gier (np. Xbox).
Według źródeł, na które powołuje się
Bloomberg, wypożyczalnia sklepu Amazon miałaby wykupywać od firm medialnych licencje na streaming. Na takiej samej zasadzie działa w tej chwili Netflix. Nie wiadomo nic na temat ewentualnych cen. Rzecznicy prasowi wszystkich wymienionych firm odmówili komentarza.
Własne plany wejścia na rynek wypożyczalni online ma także
Google. Według
niepotwierdzonych informacji w największej wyszukiwarce na świecie będzie można wypożyczać filmy za 5 dol. każdy. Nowe tytuły mają pojawiać się w serwisie tego samego dnia co w wypożyczalniach DVD.