Skomentuj:
Aby ocenić zaloguj się lub zarejestrujX
Po kryzysie rynek reklamy staje na nogi. Wydatki reklamowe rosną
27.09.2010
, aktualizacja: 27.09.2010 20:57
W 2010 r. wzrost wartości rynku wyniesie niecałe 3 proc. Wydatki reklamowe w internecie wzrosną o ponad 20 proc., w kinach - o 13 proc., a w stacjach telewizyjnych - o ponad 4 proc.
ZOBACZ TAKŻE
- Nie ma pieniędzy na głośne reklamy (21-02-11, 19:02)
- Graffiti na chodniku - reklama czy zwykły wandalizm? (06-12-10, 14:30)
- Technika specsłużb podsunie internautom reklamy (25-11-10, 20:28)
- W reklamie lepiej na własnym (23-11-10, 12:00)
- Starlink: reklamowy wzrost dostał zadyszki (12-11-10, 20:31)
- Effie w tym roku bez Grand Prix (25-10-10, 21:00)
- Geomarketing wchodzi do Wielkiej Brytanii (18-10-10, 11:13)
- Billboardy zielenieją. Reklamy zewnętrzne zasili energia odnawialna (08-10-10, 21:54)
- Wielkie sprzątanie w reklamie (23-08-10, 09:30)
- Polska poczeka na reklamowe ożywienie (22-07-10, 17:58)
- ZenithOptimedia obniżył prognozy rynku reklamy (09-07-09, 10:59)
- Rynek reklamy będzie rósł wolniej (07-10-08, 20:41)
- Słabsze prognozy dla reklamy (31-03-08, 20:50)
- Reklama niezrażona kredytami (03-12-07, 20:58)
Rynek reklamy znajduje się w lepszej formie niż prognozowano jeszcze na początku roku. Specjaliści z firmy ZenithOptimedia szacowali, że w 2010 r. rynek reklamy wzrośnie zaledwie o 1,2 proc. Pomimo zahamowania inwestycji reklamowych (m.in. po katastrofie pod Smoleńskiem) 2010 r. zakończy się dużo lepszym wynikiem - wzrośnie o ok. 3 proc. Większy wzrost wartości rynku prognozowany jest na 2011 r. i wyniesie ok. 6,8 proc. Znaczący wzrost wydatków reklamowych w Polsce przewidywany jest na 2012 r., co jest związane z mistrzostwami Europy w piłce nożnej Euro 2012.
Najbardziej zauważalnym trendem na rynku reklamowym jest proces digitalizacji mediów niecyfrowych. Internet jest nieprzerwanie najszybciej rozwijającym się medium, relatywnie najmniej dotkniętym przez kryzys. Stale rośnie zainteresowanie reklamodawców wykorzystywaniem portali społecznościowych w strategiach marketingowych.
Rynek telewizyjny także wzrośnie, ale będzie to wzrost mniej dynamiczny. Według prognoz będzie to o 4,2 proc. w 2010 i o 7,3 proc. w 2011 r. Obecnie nadal szybko postępuje rozwój telewizji mobilnej i internetowej. Kanały tematyczne zyskują na znaczeniu kosztem ogólnopolskich stacji, które stopniowo wycofują ze swoich ramówek programy dla dzieci. Systematycznie będzie przybywać liczba kanałów HD oraz 3D.
W drugiej połowie 2010 r. specjaliści spodziewają się wzrostu cen reklam w internecie. Gwałtowny wzrost korzystania z mobilnego internetu (spowodowany większymi prędkościami przesyłu danych przy jednoczesnym spadku cen) pozytywnie wpływa na popularność wykorzystania telefonów komórkowych jako nośnika reklam. Pojawiają się również gry społecznościowe z wykorzystaniem telefonów mobilnych.
Kino próbuje natomiast odrobić straty po kryzysie. Eksperci szacują, że wartość tego segmentu rynku wzrośnie w 2010 r. o 13 proc. W kolejnych latach tendencja wzrostowa nie będzie aż tak dynamiczna, ale raczej się utrzyma. W pierwszym półroczu 2010 r., w porównaniu z analogicznym okresem w roku 2009, spadła liczba widzów w kinach, co było wynikiem zamkniętych kin podczas żałoby narodowej po katastrofie w Smoleńsku oraz powodzi. Obecne dobre wyniki to zasługa rosnącej frekwencji na filmach 3D i wzrostu cen biletów.
Niepokojąca sytuacja panuje na rynku prasy - w dalszym ciągu segment ten traci najbardziej. Następują dalsze spadki wartości udziałów w rynku mediów. Wydawcy dzienników ratują tytuły opłatami za treści zamieszczane w internecie oraz zmianami zawartości i szaty graficznej magazynów. Wydawcy decydują się również na zmianę periodyczności magazynów. Szacowany spadek wartości rynku w przypadku dzienników to 8 proc., w magazynach - 7 proc.
Początek 2011 r. będzie szczególnie trudny dla wydawców. 31 grudnia 2010 roku kończy się w Polsce okres obowiązywania zerowej stawki VAT na książki oraz prasę specjalistyczną.
Rośnie natomiast sprzedaż dzienników w postaci e-wydań, co jest wynikiem wzrostu czytelnictwa prasy w sieci. Ok. 35 proc. dorosłych Polaków deklaruje, że czyta prasę w internecie. Analitycy szacują, że należy spodziewać się kontynuacji ekspansji wydawców w internecie. Coraz więcej dzienników rozszerza ofertę prasową o rozwiązania cyfrowe. Ponadto wydawcy zastanawiają się nad wprowadzeniem opłat za treści dzienników w internecie. Rzeczpospolita jako pierwsza w Polsce podąża za światowymi trendami i wprowadza opłaty za część treści w internetowym serwisie dziennika. Pozostali czołowi wydawcy (m.in. Infor Biznes, Axel Springer, Polityka oraz Bonnier) w niedalekiej przyszłości prawdopodobnie pójdą w jej ślady. "Gazeta Wyborcza" zdecydowała się natomiast wprowadzić do telefonów komórkowych serwis m.wyborcza.pl.
Rynek reklamowy w radiu także wzrasta jedynie ze względu na wzrost znaczenia radia w internecie. Millward Brown SMG/ KRC, dostawca badań radiowych, zrealizował pierwszy pomiar słuchalności radia w internecie - w badaniu aż 90 proc. ankietowanych zadeklarowało, że słuchało radia w internecie.
Najbardziej zauważalnym trendem na rynku reklamowym jest proces digitalizacji mediów niecyfrowych. Internet jest nieprzerwanie najszybciej rozwijającym się medium, relatywnie najmniej dotkniętym przez kryzys. Stale rośnie zainteresowanie reklamodawców wykorzystywaniem portali społecznościowych w strategiach marketingowych.
Rynek telewizyjny także wzrośnie, ale będzie to wzrost mniej dynamiczny. Według prognoz będzie to o 4,2 proc. w 2010 i o 7,3 proc. w 2011 r. Obecnie nadal szybko postępuje rozwój telewizji mobilnej i internetowej. Kanały tematyczne zyskują na znaczeniu kosztem ogólnopolskich stacji, które stopniowo wycofują ze swoich ramówek programy dla dzieci. Systematycznie będzie przybywać liczba kanałów HD oraz 3D.
W drugiej połowie 2010 r. specjaliści spodziewają się wzrostu cen reklam w internecie. Gwałtowny wzrost korzystania z mobilnego internetu (spowodowany większymi prędkościami przesyłu danych przy jednoczesnym spadku cen) pozytywnie wpływa na popularność wykorzystania telefonów komórkowych jako nośnika reklam. Pojawiają się również gry społecznościowe z wykorzystaniem telefonów mobilnych.
Kino próbuje natomiast odrobić straty po kryzysie. Eksperci szacują, że wartość tego segmentu rynku wzrośnie w 2010 r. o 13 proc. W kolejnych latach tendencja wzrostowa nie będzie aż tak dynamiczna, ale raczej się utrzyma. W pierwszym półroczu 2010 r., w porównaniu z analogicznym okresem w roku 2009, spadła liczba widzów w kinach, co było wynikiem zamkniętych kin podczas żałoby narodowej po katastrofie w Smoleńsku oraz powodzi. Obecne dobre wyniki to zasługa rosnącej frekwencji na filmach 3D i wzrostu cen biletów.
Niepokojąca sytuacja panuje na rynku prasy - w dalszym ciągu segment ten traci najbardziej. Następują dalsze spadki wartości udziałów w rynku mediów. Wydawcy dzienników ratują tytuły opłatami za treści zamieszczane w internecie oraz zmianami zawartości i szaty graficznej magazynów. Wydawcy decydują się również na zmianę periodyczności magazynów. Szacowany spadek wartości rynku w przypadku dzienników to 8 proc., w magazynach - 7 proc.
Początek 2011 r. będzie szczególnie trudny dla wydawców. 31 grudnia 2010 roku kończy się w Polsce okres obowiązywania zerowej stawki VAT na książki oraz prasę specjalistyczną.
Rośnie natomiast sprzedaż dzienników w postaci e-wydań, co jest wynikiem wzrostu czytelnictwa prasy w sieci. Ok. 35 proc. dorosłych Polaków deklaruje, że czyta prasę w internecie. Analitycy szacują, że należy spodziewać się kontynuacji ekspansji wydawców w internecie. Coraz więcej dzienników rozszerza ofertę prasową o rozwiązania cyfrowe. Ponadto wydawcy zastanawiają się nad wprowadzeniem opłat za treści dzienników w internecie. Rzeczpospolita jako pierwsza w Polsce podąża za światowymi trendami i wprowadza opłaty za część treści w internetowym serwisie dziennika. Pozostali czołowi wydawcy (m.in. Infor Biznes, Axel Springer, Polityka oraz Bonnier) w niedalekiej przyszłości prawdopodobnie pójdą w jej ślady. "Gazeta Wyborcza" zdecydowała się natomiast wprowadzić do telefonów komórkowych serwis m.wyborcza.pl.
Rynek reklamowy w radiu także wzrasta jedynie ze względu na wzrost znaczenia radia w internecie. Millward Brown SMG/ KRC, dostawca badań radiowych, zrealizował pierwszy pomiar słuchalności radia w internecie - w badaniu aż 90 proc. ankietowanych zadeklarowało, że słuchało radia w internecie.
-
Ocena:
- słabe
- nic specjalnego
- dobre
- bardzo dobre
- znakomite
0 głosów
