Skomentuj:
Aby ocenić zaloguj się lub zarejestrujX
TVN oczekuje ochłodzenia rynku reklamy
26.10.2010
, aktualizacja: 26.10.2010 21:00
Największa telewizja komercyjna w Polsce wypracowała w III kwartale wyższy od prognoz zysk. Jednak jej szefowie zastrzegli, że w IV kwartale oczekują ochłodzenia rynku reklamy.
ZOBACZ TAKŻE
- Mocny spadek zysków TVN. Analitycy rozczarowani (22-02-11, 09:22)
- Najpopularniejsze reklamy na YouTube - tajemnicze zniknięcie Nike (17-12-10, 12:15)
- TV Puls zawiera alians z TVN (14-12-10, 18:14)
- Technika specsłużb podsunie internautom reklamy (25-11-10, 20:28)
- Starlink: reklamowy wzrost dostał zadyszki (12-11-10, 20:31)
- TVN wyemituje obligacje. Chce uzyskać 250 mln euro (03-11-10, 18:35)
- Wyniki TVN przebiły rynkowe prognozy (26-10-10, 09:34)
- TP SA i TVN będą współpracować (14-10-10, 21:20)
- TVN stawia na show, jakiego jeszcze nie było (13-10-10, 21:09)
- Sprzedano 1,1 proc. akcji TVN. Akcje spółki w dół (27-09-10, 20:48)
- TVN ze stratą w I półroczu przez kurs złotego (12-08-10, 15:05)
Wyniki finansowe TVN
Spółka znana widzom dzięki takim programom, jak "Taniec z gwiazdami" czy "Top Model" pochwaliła się skonsolidowanym zyskiem netto w wysokości 61 mln zł wobec 58 mln zł w III kwartale zeszłego roku. Analitycy oczekiwali, że wyniesie on 35 mln zł.
Spółce udało się zarobić więcej dzięki różnicom kursowym oraz ożywieniu na rynku reklamowym. W III kwartale TVN sprzedał 94 proc. swoich zasobów reklamowych, a w porze najwyższej oglądalności było to 99 proc. dostępnego czasu antenowego. Przychody grupy wzrosły o blisko 25 proc. i wyniosły 533,7 mln zł, co było wynikiem przede wszystkim podwyżki cen w platformie N. Również tutaj spółka zaskoczyła analityków, którzy spodziewali się przychodów na poziomie 503 mln zł. - To był wybitny kwartał - komentował Markus Tellenbach, prezes TVN.
I zaskoczył po raz kolejny, podając prognozę na ostatni kwartał roku, zwykle najlepszy dla spółek medialnych. - Naszym zdaniem rynek reklamy w IV kwartale będzie się musiał zmierzyć z pewnym ochłodzeniem - powiedział prezes i podtrzymał wcześniejszą prognozę wzrostu tegorocznych wydatków reklamowych na poziomie 3-5 proc. Według niego rynek nadal będzie rósł, ale wolniej niż w poprzednich dwóch kwartałach.
Piotr Walter, wiceprezes TVN, wyjaśnia, że w końcówce zeszłego roku dynamika rynku była dużo wyższa niż w poprzedzających kwartałach, co będzie widoczne w porównaniach z danymi z tego roku.
Piotr Janik, analityk KBC Securities, przypomina o tym, że Polsat obniżył ceny reklam na listopad o 20 proc. - To może wskazywać na pewną słabość rynku, ale silny jest także efekt bazy. Ostatni kwartał zeszłego roku był stosunkowo mocny. Nie zdziwiłbym się, gdyby dynamika wydatków reklamowych w telewizji w IV kwartale tego roku mieściła się w granicach 0-2 proc. - mówi Janik.
Przychody z reklam telewizji TVN wzrosły o 8 proc., podczas gdy cały rynek reklamy telewizyjnej przyspieszył w III kwartale o 10 proc. Analitycy tłumaczą to zmianą strategii reklamodawców, którzy coraz więcej pieniędzy kierują do kanałów tematycznych. - Proszę popatrzeć na TVN 24, który w tym samym okresie zwiększył wpływy reklamowe o 70 proc. - dodaje analityk KBC Securities.
TVN ostrzega, że poza dynamiką rynku reklamowego na jego wynikach w IV kwartale zaciążą również zwiększone nakłady na promocję platformy N. Ta ostatnia zakończyła drugi kwartał z rzędu nad kreską. Jej zysk operacyjny pomniejszony o amortyzację (EBITDA) wyniósł 7 mln zł. Jednak zarząd obniżył prognozę liczby abonentów N na koniec tego roku z 870 do "nieznacznie powyżej" 800 tys.
- Poprzednia była nieco zbyt optymistyczna, a poziom 800 tys. jest moim zdaniem osiągalny. Warto tu zwrócić uwagę także na średni przychód z abonenta, który przekroczył 60 zł. Spodziewałem się, że wzrost cen pociągnie za sobą zwiększony odpływ abonentów, ale to nie miało miejsca - podkreśla Piotr Janik z KBC Securities.
Spółce udało się zarobić więcej dzięki różnicom kursowym oraz ożywieniu na rynku reklamowym. W III kwartale TVN sprzedał 94 proc. swoich zasobów reklamowych, a w porze najwyższej oglądalności było to 99 proc. dostępnego czasu antenowego. Przychody grupy wzrosły o blisko 25 proc. i wyniosły 533,7 mln zł, co było wynikiem przede wszystkim podwyżki cen w platformie N. Również tutaj spółka zaskoczyła analityków, którzy spodziewali się przychodów na poziomie 503 mln zł. - To był wybitny kwartał - komentował Markus Tellenbach, prezes TVN.
I zaskoczył po raz kolejny, podając prognozę na ostatni kwartał roku, zwykle najlepszy dla spółek medialnych. - Naszym zdaniem rynek reklamy w IV kwartale będzie się musiał zmierzyć z pewnym ochłodzeniem - powiedział prezes i podtrzymał wcześniejszą prognozę wzrostu tegorocznych wydatków reklamowych na poziomie 3-5 proc. Według niego rynek nadal będzie rósł, ale wolniej niż w poprzednich dwóch kwartałach.
Piotr Walter, wiceprezes TVN, wyjaśnia, że w końcówce zeszłego roku dynamika rynku była dużo wyższa niż w poprzedzających kwartałach, co będzie widoczne w porównaniach z danymi z tego roku.
Piotr Janik, analityk KBC Securities, przypomina o tym, że Polsat obniżył ceny reklam na listopad o 20 proc. - To może wskazywać na pewną słabość rynku, ale silny jest także efekt bazy. Ostatni kwartał zeszłego roku był stosunkowo mocny. Nie zdziwiłbym się, gdyby dynamika wydatków reklamowych w telewizji w IV kwartale tego roku mieściła się w granicach 0-2 proc. - mówi Janik.
Przychody z reklam telewizji TVN wzrosły o 8 proc., podczas gdy cały rynek reklamy telewizyjnej przyspieszył w III kwartale o 10 proc. Analitycy tłumaczą to zmianą strategii reklamodawców, którzy coraz więcej pieniędzy kierują do kanałów tematycznych. - Proszę popatrzeć na TVN 24, który w tym samym okresie zwiększył wpływy reklamowe o 70 proc. - dodaje analityk KBC Securities.
TVN ostrzega, że poza dynamiką rynku reklamowego na jego wynikach w IV kwartale zaciążą również zwiększone nakłady na promocję platformy N. Ta ostatnia zakończyła drugi kwartał z rzędu nad kreską. Jej zysk operacyjny pomniejszony o amortyzację (EBITDA) wyniósł 7 mln zł. Jednak zarząd obniżył prognozę liczby abonentów N na koniec tego roku z 870 do "nieznacznie powyżej" 800 tys.
- Poprzednia była nieco zbyt optymistyczna, a poziom 800 tys. jest moim zdaniem osiągalny. Warto tu zwrócić uwagę także na średni przychód z abonenta, który przekroczył 60 zł. Spodziewałem się, że wzrost cen pociągnie za sobą zwiększony odpływ abonentów, ale to nie miało miejsca - podkreśla Piotr Janik z KBC Securities.
-
Ocena:
- słabe
- nic specjalnego
- dobre
- bardzo dobre
- znakomite
2 głosy
