W styczniu Japończycy kupili 14 873 auta Honda Fit, o 14 proc. więcej niż przed rokiem. Natomiast sprzedaż Toyoty Prius spadła o dwie piąte, licząc rok do roku, i wyniosła 13 711 sztuk. Hybrydowy Prius był najchętniej kupowanym modelem auta przez Japończyków od maja 2009 r. i jego popularność nieco zmalała, gdy we wrześniu zeszłego roku rząd w Tokio zakończył przyznawanie ulg podatkowych dla nabywców aut spalających mało paliwa. Natomiast w zwiększeniu sprzedaży Hondy Fit - także o napędzie hybrydowym - pomogło wprowadzenie w październiku zeszłego roku nowej i tańszej wersji tego auta. Obecna wersja Hondy Fit kosztuje w Japonii równowartość 19,4 tys. dol. i jest to najtańszy tam samochód o napędzie hybrydowym.