Skomentuj:
Aby ocenić zaloguj się lub zarejestrujX
Viacom uruchamia kanał telewizyjny dla kobiet. Test w Polsce
06.05.2011
, aktualizacja: 05.05.2011 19:58
Amerykański koncern medialny Viacom oraz firma producencka Endemol uruchamiają kanał dla kobiet. Przed globalną premierą chcą wypróbować go w Polsce.
ZOBACZ TAKŻE
- Koncern medialny Viacom zawiera sojusz z Amazon.com (09-02-12, 11:55)
- Stacje telewizyjne szukają partnerów do multipleksów (27-07-11, 01:00)
- Amazon będzie wypożyczał filmy online? (01-09-10, 19:41)
- Sąd staje po stronie Google'a. Nie musi płacić miliarda dolarów za YouTube'a (24-06-10, 20:16)
- Google i Viacom piorą brudy w sporze o YouTube (19-03-10, 14:01)
- Wchodzi na rynek gra wideo z Beatlesami (01-09-09, 09:13)
Viacom Blink! tworzony z myślą o kobietach w wieku 16-49 lat ma zadebiutować w Polsce latem, ale dokładnej daty nie ujawniono.
Robert Bakish, prezes Vicom International Media Networks (VIMN), powiedział "Gazecie", że nowy kanał na pewno nie pojawi się w innych krajach wcześniej niż w przyszłym roku. - Dajemy sobie kilka miesięcy na to, żeby sprawdzić, jak reaguje widownia, i ewentualnie wprowadzić jakieś poprawki - tłumaczy. Według Bhavneeta Singha odpowiedzialnego w VIMN za rynki wschodzące kanał startuje w Polsce, bo to największy rynek wschodzący na telewizyjnej mapie Europy. - Demograficznie polskie kobiety prawie nie różnią się od innych Europejek, wskaźniki makroekonomiczne są dobre, no i mamy w Polsce silne biuro - mówi Singh.
Na starcie kanał ma być dostępny na platformie cyfrowej N, w sieci kablowej Multimedia Polska oraz w kilku sieciach lokalnych. Nadawca szacuje, że w ten sposób dotrze łącznie do pierwszego miliona widzów, a do końca roku podwoi tę liczbę. Za ramówkę, dystrybucję i promocję kanału odpowiada polskie biuro Viacomu.
Stworzenie w Polsce kanału, który następnie można uruchomiać w innych krajach, nie jest łatwym zadaniem. Takie kanały tematyczne, jak TVN Style czy Polsat Café - mimo że mają w swoich ramówkach sporo zagranicznych produkcji - powstają z myślą o polskim widzu. Sukces na wielu rynkach mogą zdobyć tylko stacje stawiające przede wszystkim na sprawdzone za granicą hity. A to kosztuje. Dlatego Blink! jest uruchamiany wspólnie z holenderskim Endemolem, który dysponuje biblioteką liczącą 24 tys. godzin programu. Ta firma - znana z takich przebojów, jak "Big Brother", "Nieustraszeni" oraz "Grasz czy nie grasz" - udostępni Amerykanom łącznie ponad 4 tys. godzin programów telewizyjnych. Są to seriale, widowiska rozrywkowe, teleturnieje oraz reality-show. W ciągu pierwszego roku działalności kanału Blink! producent dostarczy blisko 800 godzin premierowych produkcji, w kolejnych latach - blisko 650 godzin. W sprawie oferty filmowej Viacom wciąż prowadzi rozmowy ze studiami. Szczegóły umowy między Endemolem i Amerykanami nie zostały ujawnione. - To wieloletnia umowa - ucina Bakish.
Do tej pory ten amerykański koncern wprowadził na polski rynek kilkanaście kanałów tematycznych, w tym MTV, VH1, Comedy Central czy Nickelodeon. Jednak wszystkie te stacje zostały "wyeksportowane" do Polski zza oceanu i bazują na archiwach programowych i markach swoich amerykańskich pierwowzorów. W podobny sposób na polski rynek swoje kanały wprowadzają inne grupy medialne, jak np. Walt Disney Co., News Corp., NBC Universal czy Discovery Communications, która w październiku zeszłego roku uruchomiła własny kanał dla kobiet pod amerykańską marką TLC.
Blink! mający nadawać na podstawie czeskiej koncesji ma być pierwszą próbą stworzenia globalnej marki, która zaczyna od polskiego rynku. Co ciekawe, właściciel MTV do tej pory nie miał w swoim portfelu żadnego kanału dla kobiet. - Z badań wynika, że kobieca widownia w Polsce ma do wyboru głównie kanały poradnikowe, a my chcemy zaoferować jej kanał czysto rozrywkowy - mówi Singh.
- Męska widownia jest ceniona, ale rola kobiet, zwłaszcza w przypadku producentów środków czystości, kosmetyków i żywności, jest nie do przecenienia. Recesja reklamowa pokazała, że takie firmy bardzo szybko przestawiają na obronę swojej pozycji rynkowej i kierują kampanie przede wszystkim do pań - mówi Marcin Boroszko, szef At Media, domu sprzedaży kanałów tematycznych obsługującego m.in. MTV.
Robert Bakish, prezes Vicom International Media Networks (VIMN), powiedział "Gazecie", że nowy kanał na pewno nie pojawi się w innych krajach wcześniej niż w przyszłym roku. - Dajemy sobie kilka miesięcy na to, żeby sprawdzić, jak reaguje widownia, i ewentualnie wprowadzić jakieś poprawki - tłumaczy. Według Bhavneeta Singha odpowiedzialnego w VIMN za rynki wschodzące kanał startuje w Polsce, bo to największy rynek wschodzący na telewizyjnej mapie Europy. - Demograficznie polskie kobiety prawie nie różnią się od innych Europejek, wskaźniki makroekonomiczne są dobre, no i mamy w Polsce silne biuro - mówi Singh.
Na starcie kanał ma być dostępny na platformie cyfrowej N, w sieci kablowej Multimedia Polska oraz w kilku sieciach lokalnych. Nadawca szacuje, że w ten sposób dotrze łącznie do pierwszego miliona widzów, a do końca roku podwoi tę liczbę. Za ramówkę, dystrybucję i promocję kanału odpowiada polskie biuro Viacomu.
Stworzenie w Polsce kanału, który następnie można uruchomiać w innych krajach, nie jest łatwym zadaniem. Takie kanały tematyczne, jak TVN Style czy Polsat Café - mimo że mają w swoich ramówkach sporo zagranicznych produkcji - powstają z myślą o polskim widzu. Sukces na wielu rynkach mogą zdobyć tylko stacje stawiające przede wszystkim na sprawdzone za granicą hity. A to kosztuje. Dlatego Blink! jest uruchamiany wspólnie z holenderskim Endemolem, który dysponuje biblioteką liczącą 24 tys. godzin programu. Ta firma - znana z takich przebojów, jak "Big Brother", "Nieustraszeni" oraz "Grasz czy nie grasz" - udostępni Amerykanom łącznie ponad 4 tys. godzin programów telewizyjnych. Są to seriale, widowiska rozrywkowe, teleturnieje oraz reality-show. W ciągu pierwszego roku działalności kanału Blink! producent dostarczy blisko 800 godzin premierowych produkcji, w kolejnych latach - blisko 650 godzin. W sprawie oferty filmowej Viacom wciąż prowadzi rozmowy ze studiami. Szczegóły umowy między Endemolem i Amerykanami nie zostały ujawnione. - To wieloletnia umowa - ucina Bakish.
Do tej pory ten amerykański koncern wprowadził na polski rynek kilkanaście kanałów tematycznych, w tym MTV, VH1, Comedy Central czy Nickelodeon. Jednak wszystkie te stacje zostały "wyeksportowane" do Polski zza oceanu i bazują na archiwach programowych i markach swoich amerykańskich pierwowzorów. W podobny sposób na polski rynek swoje kanały wprowadzają inne grupy medialne, jak np. Walt Disney Co., News Corp., NBC Universal czy Discovery Communications, która w październiku zeszłego roku uruchomiła własny kanał dla kobiet pod amerykańską marką TLC.
Blink! mający nadawać na podstawie czeskiej koncesji ma być pierwszą próbą stworzenia globalnej marki, która zaczyna od polskiego rynku. Co ciekawe, właściciel MTV do tej pory nie miał w swoim portfelu żadnego kanału dla kobiet. - Z badań wynika, że kobieca widownia w Polsce ma do wyboru głównie kanały poradnikowe, a my chcemy zaoferować jej kanał czysto rozrywkowy - mówi Singh.
- Męska widownia jest ceniona, ale rola kobiet, zwłaszcza w przypadku producentów środków czystości, kosmetyków i żywności, jest nie do przecenienia. Recesja reklamowa pokazała, że takie firmy bardzo szybko przestawiają na obronę swojej pozycji rynkowej i kierują kampanie przede wszystkim do pań - mówi Marcin Boroszko, szef At Media, domu sprzedaży kanałów tematycznych obsługującego m.in. MTV.
-
Ocena:
- słabe
- nic specjalnego
- dobre
- bardzo dobre
- znakomite
3 głosy
