Wyborowa Pernod Ricard zakłada lekki wzrost rynku, umacnia się w segm. premium

ISBNews
13.09.2019 09:46
A A A


Warszawa, 13.09.2019 (ISBnews) - Wyborowa Pernod Ricard oczekuje utrzymania lekkiego wzrostu całego rynku alkoholi w Polsce w tym roku, napędzanego szczególnie znacznie dynamiczniejszym segmentem premium, w którym producent chce nadal umacniać swoją pozycję, poinformował ISBnews prezes Fabrice Audan.

"Utrzymujemy nasze udziały rynkowe i jesteśmy liderem segmentu premium plus w Polsce. W segmencie wódek skupiamy się na segmencie premium, stawiając na czele portfolio premium naszą flagową markę Wyborowa tworzoną, co zawsze podkreślamy, zgodnie z definicją Polskiej Wódki (tzw. Chronionym Oznaczeniem Geograficznym)" ? powiedział ISBnews Audan.

Na bazie danych Nielsena producent podał, że dynamika rynku wódki w Polsce w ostatnich dwunastu miesiącach wyniosła 3%. Tymczasem dynamika marek Wyborowa i Ostoya w segmencie premium wyniosła odpowiednio 16% i 15%.

"Mamy dużo  planów w nowym roku fiskalnym dla Wyborowej. We wrześniu pojawi się nowa butelka. Ujednolicamy wersję zagraniczną i krajową marki i wspieramy to nową kampanią. Ponadto inwestujemy w całe portfolio w tej kategorii poprzez innowacje, chodzi m.in. o odświeżony, bardziej premium wygląd takich marek Pan Tadeusz czy Absolut Elyx. Marka Ostoya to kategoria super premium i jest wciąż w fazie rozwojowej" ? dodał prezes.

Zaznaczył, że obserwuje utrzymującą się ponadprzeciętną dynamikę segmentu whisky w Polsce z 14-proc. dynamiką wzrostu i aż 56-proc. dynamiką kategorii Single Malts, według danych Nielsena.

Jak podał producent, jego marki whisky rosną przynajmniej wraz z rynkiem. Zwraca uwagę The Glenlivet w kategorii Single Malts, który zanotował niemal 100-proc. dynamikę wzrostu. Wśród innych kategorii zaskakuje zaledwie 2-proc. wzrost segmentu win. Marka wina z portfolio producenta -  Jacob's Creek ? notuje wyraźnie lepszą dynamikę od rynku. W kategorii szampanów G.H. Mumm, z portfolio Pernod Ricard, zdecydowanie bije dynamikę rynku rosnąc r/r o 32% wobec 7% rynku. Prezes Wyborowa Pernod Ricard wskazał, że utrzymuje się pozytywny rozwój kolejnych kategorii alkoholi, takich jak rum, gin czy aperitif.

"Widzimy w Polsce wyraźnie takie tendencje jak premiumizacja alkoholi, czy zainteresowanie wyrobami kraftowymi. Coraz wyraźniej zaznacza się, że jakość alkoholu staje się dla konsumentów istotniejsza od jego ilości. Panie również są wymagającymi konsumentkami i specjalnie dla nich adresujemy nową markę Lillet. Klienci w Polsce są otwarci na nowe produkty i innowacje w tym zakresie. Jednocześnie rynek docenia tzw. 'najlepszą cenę', dlatego podobnie jak nasi partnerzy handlowi zawsze staramy się dostosować do tych oczekiwań, aby pozostać, konkurencyjnymi i dostarczać klientom 'value for money'" ? zaznaczył prezes Wyborowa Pernod Ricard.

Stwierdził także, że producent kontynuuje działania proeksportowe szczególnie dla marek Wyborowa, Luksusowa. "Koncentrujemy się na sprzedaży do USA, Kanady, Brazylii, Meksyku" ? wskazał prezes.

W kwestii inwestycji zaznaczył on, że program inwestycyjny jest kontynuowany w fabrykach w Poznaniu i Zielonej Górze i mają one na celu systematyczną optymalizację produkcji. "W ostatnich okresach zmniejszyliśmy poziom emisji CO2 o ponad 30%, optymalizujemy zużycie
wody, wprowadzamy nowe maszyny wchodzące w skład linii butelkującej. Stawiamy na zrównoważony rozwój, realizując plan naszej globalnej Grupy Pernod Ricard, który zakłada m.in. wytwarzanie w obiegu zamkniętym, bioróżnorodność. Implementujemy także nowe technologie w takich obszarach jak sprzedaż (mobilne aplikacje sprzedaży), nowoczesne kanały kontaktu z klientami (chatbot)" ? podsumował prezes Wyborowa Pernod Ricard. 

Według danych z ZP PPS, łączna wartość rynku napojów spirytusowych w Polsce to ok. 19 mld zł. Polski przemysł eksportuje rocznie wódkę o wartości  139 mln euro i jest to 18% produkcji  (42,5 mln litrów, 40% wódki). Branża spirytusowa tytułem podatków rocznie zasila budżet państwa kwotą 11,4 mld zł rocznie.

Pernod Ricard Polska to spółka dystrybucyjna zajmująca się marketingiem oraz sprzedażą wszystkich marek grupy, które obecne są w Polsce. W ofercie znajdują się alkohole mocne oraz wina i szampany.

Sebastian Gawłowski

(ISBnews)