Stworzył system reklamowy, który zrewolucjonizował sposób dotarcia do klientów w krajach rozwijających się. Dziś działa na 90 rynkach. Oto Gaston Taratuta z Argentyny, który właśnie został EY Przedsiębiorcą Roku 2022.

Tu nie ma nagród pocieszenia, nie ma drugiego i trzeciego miejsca. Zwycięzca jest tylko jeden. A w tym roku wysłaliśmy do Monte Carlo, gdzie odbywała się uroczysta gala konkursu EY Przedsiębiorca Roku, naprawdę mocnego kandydata – Rafała Brzoskę. Twórca sieci paczkomatów uratował firmę przed upadkiem, wdraża innowacyjny i ekologiczny produkt, do tego skutecznie przeprowadza ekspansje na trudnych zachodnich rynkach. Kto jak nie on i jego historia? Kiedy jak nie teraz, w roku 20-lecia polskiej edycji konkursu?

– Trzymam mocno kciuki za Rafała Brzoskę, który jako Przedsiębiorca Roku 2021 reprezentuje nasz kraj i ma szansę na zdobycie statuetki dla polskiego biznesu – pisał na LinkedIn Igor Klaja z 4F, który też pojechał do Monte Carlo na finał konkursu.

Niestety się nie udało. Statuetkę i tytuł globalnego Przedsiębiorcy Roku otrzymał prezes i założyciel firmy Aleph z Argentyny – Gaston Taratuta. Jak sam określił go EY, to weteran w dziedzinach sprzedaży i marketingu.

Dotarł z reklamą internetową tam, gdzie nikogo nie było

Gdy powstawały olbrzymie platformy społecznościowe takie jak Twitter, Snapchat czy LinkedIn, on dostrzegł, że duże, globalne marki nie są w stanie wykorzystać ich możliwości w dotarciu z reklamą do krajów rozwijających się. Pepsi, McDonalds czy Nestle oczywiście były w stanie reklamować się w USA czy Wielkiej Brytanii, ale już nie w mniejszych, dopiero rozwijających się rynkach takich jak choćby Argentyna.

Tę lukę zagospodarował właśnie Taratuta. W 2005 roku u siebie w kraju założył spółkę Internet Media Services (IMS). Sukces na rodzimym rynku szybko zaczął przenosić na inne. Rok temu z połączenia IMS i podobnych spółek stworzył holding Aleph.

Obecnie jego firma działa już na 90 rynkach. Zainwestował w nią m.in. amerykański fundusz inwestycyjny CVC Partners czy sam Snapchat. W Polsce Aleph działa pod marką Httpool. 

Od Rolling Stonesów po międzynarodowy koncern

Sam Taratuta biznesem zajął się w wieku 22 lat, gdy do jego kraju przyjechali... Rolling Stonesi. Był rok 1995, o internecie jeszcze nikt nie słyszał, o sprzedaży przez niego już na pewno. Taratuta stwierdził, że bilety w jego Buenos Aires oczywiście można kupić, ale co z fanami Micka Jaggera i spółki z pozostałych regionów olbrzymiego przecież kraju?

– Zawsze miałam przedsiębiorczą naturę. Jestem poszukiwaczem możliwości i w tym momencie znalazłem jedną – opowiada Taratuta. Skontaktował się z organizatorami koncertu, zaproponował, że sprzeda pakiet kilku tysięcy biletów w innych częściach Argentyny.

– Po 10 latach podobna iskra znów się zapaliła. Zdałem sobie sprawę, że portale społecznościowe skoncentrowały swoje plany rozwoju na najważniejszych rynkach świata. Po raz kolejny zadałem ważne pytanie. „A co z resztą" – mówi laureat międzynarodowego konkursu EY Przedsiębiorca Roku. Tak zaczął być reprezentantem tych platform na rynkach rozwijających się. 

Jak dodaje, w swojej pracy głównie koncentruje się na budowaniu mostów do miejsc, które są cyfrowo wykluczone. Obecnie na platformie edukacyjnej Digital Ad Expert od Aleph jest 50 tys. ekspertów od reklamy internetowej. Szkolić chce i szukać kolejnych chętnych.

– Za cel stawiamy sobie wyrównanie globalnego ekosystemu cyfrowego. Nasz model biznesowy sprawia, że możemy dla mieszkańców krajów rozwijających się zrobić to, co e-commerce zrobił dla mieszkańców krajów bardziej rozwiniętych gospodarczo, dostarczając ludziom wspaniałe produkty i usługi – tłumaczy.

Po otrzymaniu nagrody podziękował też swoim bliskim. 

– Nie byłoby to możliwe bez solidnego globalnego zespołu. Pragnę również podzielić się tą nagrodą z moim partnerem i przyjacielem Ignacio, który z odwagą i wiarą dzielił z nami tę podróż przez prawie 12 lat – tłumaczy Gaston Taratuta.

Choć nie udało się Rafałowi Brzosce, to polscy przedsiębiorcy jeszcze do końca czerwca mogą zgłaszać się do kolejnej edycji polskiego konkursu EY Przedsiębiorca Roku. Zwycięzca za rok będzie miał szansę reprezentować nasz kraj w międzynarodowym gronie.

Przypomnijmy, że konkurs Przedsiębiorca Roku (w angielskiej wersji Entrepreneur of the Year) organizowany jest rok rocznie przez firmę EY. Tytuł przyznawany jest raz do roku i w biznesie jest on najbardziej prestiżową nagrodą na świecie. W Polsce wydarzenie odbywa się rok rocznie od 20 lat, jego laureatami byli m.in. Ewald Raben, Adam Krzanowski z Nowego Stylu, Krzysztof Pawiński z Maspeksu czy Marcin Iwiński z CD Projekt. 

Partnerami 19. edycji konkursu EY Przedsiębiorca Roku byli:

• PKO Bank Polski

• Polski Fundusz Rozwoju

• Giełda Papierów Wartościowych w Warszawie

• Wyborcza.biz

• Puls Biznesu

• Money.pl

• TVN24 BiS.

Partner Gali: Totalizator Sportowy

Więcej czytaj na: Wyborcza.biz/przedsiebiorcaroku

Komentarze
Zaloguj się
Chcesz dołączyć do dyskusji? Zostań naszym prenumeratorem
?Niestety się nie udało.? Na Hermesa Trismegistosa co to w ogóle za tekst? Czy to jest jakiś odwieczny mecz Polska vs. reszta świata? Pewnie Rafał Brzoska już się nie podniesie po takim ciosie?
już oceniałe(a)ś
13
0
Kapitalizm dzielnie rozwiązuje największe problemy ludzkości. Np. jak wcisnąć nam jeszcze więcej reklam żebyśmy kupowali jeszcze więcej produktów których nie potrzebujemy.
już oceniałe(a)ś
11
0
A co ten człowiek w ogóle robi i na czym polega ten jego niezwykle innowacyjny sukces, bo tego zabrakło w artykule o niczym? Jeśli ktoś coś zrewolucjonizował, to właśnie Rafał Brzoska.
już oceniałe(a)ś
10
1
Czy to jest ten od "WYGRAŁEŚ NOWEGO IPHONE" i "ZA DARMO IPHONE BEZ FOLII" ??
już oceniałe(a)ś
6
0
nagroda za przepalanie pieniędzy reklamowych w internecie
już oceniałe(a)ś
5
0