Ten artykuł czytasz w ramach bezpłatnego limitu

Warszawa, 30.03.2015 (ISBnews) - Wartość wydatków reklamowych netto zwiększy się w Polsce w tym roku o 2,4% do 6,70 mld zł, prognozuje dom mediowy ZenithOptimedia Group. W grudniu ZenithOptimedia spodziewało się wzrostu o 3,1% do 6,75 mld zł w 2015 r.

"Prognozy gospodarcze mówią o relatywnie stabilnym wzroście polskiego PKB w najbliższych trzech latach oraz o stopniowej, ale umiarkowanej poprawie koniunktury w strefie euro. Budujące są także dane z badań koniunktury konsumenckiej i z rynku pracy. Jednak niepewna sytuacja polityczna w naszym regionie skutkuje ostrożnym podejściem wszystkich uczestników rynku, szczególnie największych, międzynarodowych koncernów" - uzasadnia CEO polskiego oddziału ZenithOptimedia Group Monika Bronowska, cytowana przez Wirtualnemedia.pl.

Największe wydatki reklamowe niezmiennie będą trafiać do telewizji, w której według ZenithOptimedia Group inwestycje na polskim rynku zwiększą się o 2,6% w br.

W internecie wydatki reklamowe mają zwiększyć się o 10,7% wobec 11,8% wzrostu oczekiwanego trzy miesiące temu - dom mediowy tłumaczy korektę coraz większym nasyceniem tego rynku.

"Wydatki na reklamy w radiu urosną o 2,7% (czyli mniej niż w ub.r.), a w kinach - o 1,1%. W przypadku reklamy kinowej pozytywnymi czynnikami mogą okazać się hitowe produkcje (takie jak 'Spectre' czy 'Gwiezdne wojny'), które zapewnią dużą widownię" - napisały Wirtualnemedia.pl.

Wydatki na reklamę zewnętrzną mają wzrosnąć o 0,5% w tym roku, natomiast spadki oczekiwane są w następujących segmentach: dzienniki - o 19,6% i magazyny - o 15,0%.

(ISBnews)

icon/Bell Czytaj ten tekst i setki innych dzięki prenumeracie
Wybierz prenumeratę, by czytać to, co Cię ciekawi
Wyborcza.pl to zawsze sprawdzone informacje, szczere wywiady, zaskakujące reportaże i porady ekspertów w sprawach, którymi żyjemy na co dzień. Do tego magazyny o książkach, historii i teksty z mediów europejskich.
Więcej
    Komentarze
    Zaloguj się
    Chcesz dołączyć do dyskusji? Zostań naszym prenumeratorem