Ten artykuł czytasz w ramach bezpłatnego limitu

Havas Group Conference to organizowane od 12 lat wydarzenie, na którym zaproszeni specjaliści od komunikacji, mediów, technologii czy kultury dyskutują o budowaniu efektywnej strategii komunikacji marketingowej.

Tegoroczna edycja konferencji zgromadziła blisko 500 gości z całej Europy, którzy aktywnie uczestniczyli w dyskusji na temat współczesnej kondycji marek i oczekiwań, jakie wobec nich mają konsumenci. Według badania Meaningful Brands aż 54 proc. konsumentów uważa, że to marki i firmy, a nie politycy, mają do odegrania kluczową rolę w budowaniu lepszego jutra.

Zgromadzonych gości powitały Małgorzata Węgierek, CEO Havas Media Group, oraz Dorota Mazur, CEO Havas Creative Group, które opowiedziały o idei komunikacji marketingowej, która tworzy meaningful difference w dzisiejszym świecie. Następnie Arnaud De Puyfontaine, Chairman Of The Management Board Vivendi, mówił o unikalnym modelu współpracy spółek w ramach grupy, które tworzą zintegrowany ekosystem usług i rozwiązań z obszaru mediów, reklamy, rozrywki i contentu. Christian de La Villehuchet, Chief Integration Officer Havas Group i CEO Havas Creative Group Belgium, podkreślił, że to nie sam konsument się zmienił, tylko jego więź z markami. To na nich ciąży odpowiedzialność za bycie blisko konsumenta i tworzenie autentycznych, naturalnych relacji z nim.

Zbieranie danych drogą do sukcesu

Następnie na temat roli danych w efektywnej komunikacji mówił Pierre Raoul, Global Head of Operation for Data & Innovation Havas Group, który podkreślił, że bycie meaningful jest również kluczowe w obszarze data. Możliwości agregacji danych są ogromne, ale samo ich wykorzystanie staje się problemem, zwłaszcza że era cookie zbliża się ku końcowi. Lucyna Koba, Business Development Director w Gemius, przekonywała, że jednoźródłowy pomiar widowni kampanii reklamowej staje się koniecznością, szczególnie że aż 82 proc. polskich marketerów wyraziło potrzebę powstania takiego badania. Ekspertka wskazała również, że kampania bez użycia telewizji jest w stanie zbudować zasięg masowy, a kampania digital pozwala efektywnie dobudować zasięg nawet przy dużych inwestycjach w telewizji.

Zakupy świadomym aktem wyboru

Alicja Cybulska, Chief Strategy Officer, oraz Maria Garrido, Chief Insights & Analytics Officer z Grupy Havas, opowiadały o najciekawszych insightach z najnowszej fali badania Meaningful Brands. Wśród współczesnych konsumentów kupowanie stało się aktem deklaracji politycznej, ponieważ globalnie 55 proc. badanych uważa, że to na markach ciąży odpowiedzialność za budowanie lepszego jutra, a aż 77 proc. z nich decyduje się na zakup marek, które podzielają ich wartości. Według badania na polskim rynku tylko 18 proc. marek buduje swój wizerunek w sposób, dzięki któremu są ważne dla swoich odbiorców. Alicja Cybulska wskazała, że ludzie unikają marek, które unikają ludzi, a marki meaningful to takie, które są lustrzanym odbiciem preferowanej osobowości człowieka.

Muzyka i technologia pomagają markom

Z kolei Olek Kowalski i Piotr Kazimierczuk z Universal Music pokazali, jak tworzyć muzykę, która wspiera efektywną komunikację marek i jak duży potencjał tkwi w songwriting campach. Podczas konferencji zespół muzyków z Universal Music grał na żywo oraz we współpracy z publicznością stworzył oryginalnego dżingla dla Fundacji DKMS.

O tworzeniu komunikacji w duchu meaningful rozmawiali również zaproszeni do panelu dyskusyjnego goście Renaty Wasiak-Sosnowskiej, CEO Havas Media: Dominika Horczewska, Country Manager wyłącznego dystrybutora na Polskę CAT i Razor Mobile, Marta Życińska, Vice President ds. marketingu i komunikacji na Europę Wschodnią i Centralną Mastercard, oraz Filip Aszendorf, dyrektor marketingu AXA Polska. Marketerzy zgodnie wskazali, że dzisiejsza komunikacja marketingowa, aby być efektywną, nie może być oderwana od konsumenta. To on musi stać w centrum i wokół niego musi być prowadzony dialog w modelu one to one, komunikacja one to many zdecydowanie odeszła już do lamusa.

Wśród zaproszonych gości znaleźli się również blogerzy (Katarzyna Wągrowska), artyści (Krzysztof Zalewski) oraz przedstawiciele fundacji (Ewa Błaszczyk), którzy także rozmawiali o tym, jak na swoim polu tworzą projekty, które są meaningful i pomagają zmieniać świat na lepsze, niekoniecznie dzięki dużym budżetom marketingowym czy zasięgowym kampaniom.

Dzięki Social Newsroomowi stworzonemu przez zespół Socialyse wszyscy zainteresowani konferencją mogli na bieżąco obserwować przebieg wydarzenia i jego treści w kanałach społecznościowych. Studio Melt stworzyło dla gości konferencji specjalną przestrzeń – Infinity Cube. Była to próba przeniesienia gości do innego wymiaru za pomocą specjalnie zaprojektowanych animacji, powielających się w lustrzanych odbiciach i tworzących wirtualne struktury – przestrzeń kilkukrotnie wykraczającą poza fizyczne ramy.

Podczas konferencji Havas X, wyspecjalizowana w rozwiązaniach łączących nowe media i technologie jednostka Havas Media Group, zaprezentowała technologie wybranych partnerów. AbyssGlass przedstawił projekty interaktywnych przestrzeni przyszłości, ActumLab zaprezentował technologię zaawansowanego przetwarzania obrazu oraz rzeczywistości rozszerzonej (Augumented Reality), a Virthu technologię tworzenia wirtualnych modeli postaci 3D. Na konferencji obecne były również firmy Justtaq z technologią tworzącą segmenty behawioralne na podstawie unikalnych danych offline celem wykorzystania w działaniach marketingowych oraz Liveact.me z technologią wzbogacania treści video live.

Duże wydarzenie w branży marketingowej

Havas Group Conference to cykliczne przedsięwzięcie organizowane przez polski oddział sieci Havas. W dotychczasowych dwunastu edycjach udział wzięło 103 prelegentów z 15 krajów, a ich wykładów miało okazję wysłuchać blisko 3,5 tys. uczestników.

Havas Media Group to agencja mediowa specjalizująca się w tworzeniu strategii komunikacji marek na podstawie filozofii Meaningful Brands. W jej skład wchodzą niezależne domy mediowe Havas Media, Fullsix Media i Arena Media wspierane przez wyspecjalizowane jednostki: Affiperf (programmatic trading desk), Ecselis (agencja multichannel performance realizująca cele biznesowe marek), DBI (data driven marketing), LuxHub (strategie komunikacji marek luksusowych i premium), Socialyse (butik kreatywny wykorzystujący siłę mediów społecznościowych), Havas X (dedykowane rozwiązania łączące trendy w mediach i technologii) oraz Havas Story Plantation (kompleksowe strategie contentowe). W ramach grupy działa także Havas Sports & Entertainment – jednostka wyspecjalizowana w budowaniu zaangażowania marek w obszarze sportu i rozrywki - oraz dział badań Intelligence Team. Od 2013 roku polskim oddziałem Havas Media Group zarządza Małgorzata Węgierek.

Czytaj ten tekst i setki innych dzięki prenumeracie

Wybierz prenumeratę, by czytać to, co Cię ciekawi

Wyborcza.pl to zawsze sprawdzone informacje, szczere wywiady, zaskakujące reportaże i porady ekspertów w sprawach, którymi żyjemy na co dzień. Do tego magazyny o książkach, historii i teksty z mediów europejskich. Zrezygnować możesz w każdej chwili.