Ten artykuł czytasz w ramach bezpłatnego limitu
Teraz jednak startuje najgorętszy sezon handlowy w roku, czyli okres przedświąteczny. To wydarzenie takie, jak dla kolarzy Tour de France, a dla myśliwych - sezon na jelenie. Sieci mają więc wyjątkowo silną potrzebę, żeby jakoś w tym wyścigu do naszych portfeli się wyróżnić.

W ubiegłym roku Lidl - po to, by Polacy chętniej robili w nim przedświąteczne zakupy - rozdawał książkę kucharską Pascala Brodnickiego i Karola Okrasy. Rozdawał na tyle skutecznie, że na pniu rozszedł się milion egzemplarzy, a później również dodruk 200 tys. Po takim sukcesie wiadomo było, że nastąpi ciąg dalszy.

Akcja zakończona sukcesem

- O naszej zeszłorocznej akcji słyszało 61 proc. Polaków, a 75 proc. z nich przyznało, że promocja bardzo im się podobała - twierdzi Anna Biskup z Lidl Polska. Sieć zbadała więc, jakie akcesorium kuchenne Polak chciałby w tym roku dostać, żeby mieć komplet z książką z zeszłego roku. I w końcu doszła do wniosku, że Polacy marzą o nożu.

"Aż 83 proc. z nas przyznaje, że nóż kuchenny jest zdecydowanie ważnym wyposażeniem każdej kuchni, a niemal co drugi Polak jest zdania, że noże kuchenne mogą nam służyć nawet przez całe życie. Nasze przywiązanie do noży wyrażamy w liczbie posiadanych ostrzy. Większość z nas ma w swojej kuchni ponad sześć noży, a co trzeci szczyci się posiadaniem zestawu noży w liczbie czterech-sześciu sztuk" - pokazują badania przedstawiciele Lidla.

W ubiegłym roku, by dostać książkę, trzeba była zbierać naklejki. Wymiana odbywała się według parytetu: jedne zakupy za 50 zł to jeden znaczek. Jeśli ktoś zebrał sześć znaczków (czyli wydał 300 zł), dostawał "prezent". To oznaczało również, że rozdając książki, Lidl odnotował przynajmniej 360 mln zł obrotu.

W tym roku jest podobnie, a jednak całkiem inaczej.

"Za każde wydane 60 zł otrzymamy jedną naklejkę. Po zebraniu 10 naklejek i uiszczeniu symbolicznej opłaty w wysokości jednego grosza otrzymamy profesjonalny nóż szefa kuchni. Z akcji wyłączone są napoje alkoholowe, w tym piwa, wyroby tytoniowe, produkty lecznicze, preparaty do początkowego żywienia niemowląt i przedmioty służące do karmienia piersią. Promocja będzie trwać od 1 do 24 grudnia lub do wyczerpania zapasów".

Nóż "kosztuje" 600 zł i 1 grosz. To dużo czy mało?

Nóż jest niezwykle solidny i ostry jak miecz Wiedźmina, o czym może zaświadczyć siedem skaleczonych palców dziennikarzy (w tym palec jednego ze współautorów tego tekstu) biorących udział w niecodziennej konferencji prasowej. Niecodziennej, bo w formie warsztatów kulinarnych. Było ostro. Jeden z dziennikarzy był szyty.

Ale wróćmy do noża. Zrobiony jest ze stali chromowo-molibdenowo-wanadowej (X50 Cr Mo V15) i włożony w ładne, ozdobne opakowanie. Występuje w dwóch wersjach: Brodnickiego i Okrasy, różniąc się głównie rękojeścią. Podobny nóż kosztuje pewnie w detalu ok. 30-50 zł. Choć Lidl zapewne zapłacił zań dużo taniej.

Ile noży rozda w promocji sieć? Nie wiadomo. Pewne jest, że będzie ich mniej niż książek. Obstawiamy jakieś 500-600 tys. noży, co jednocześnie oznaczałoby 300-360 mln zł przychodów.

Zasłużyć na nóż z Lidla wcale jednak nie będzie tak łatwo. Kwota 600 zł dla większości z nas jest znacząca, a naklejek nie można dostać m.in. za alkohol. To coś w rodzaju paktu o lojalności. "Dostaniecie fajny nóż, ale niemal wszystkie zakupy świąteczne musicie zrobić u nas".

Chcesz porozmawiać z autorem, poinformować go o czymś? Napisz: ekipasamcika@wyborcza.biz



Jak mądrze inwestować? Jak oszczędzać, by rzeczywiście zyskiwać? Jak nie dać się oszukać bankom i pośrednikom? Odpowiedzi szukaj w każdy czwartek, w nowym magazynie o codziennych finansach "Pieniądze Ekstra ". W tym numerze:

Jak ubezpieczyciele oszukują kierowców? 5 sposobów

Makler z Pekao przegrał 400 tys. zł biznesmena. Bank wciąż nie chce zwrócić pieniędzy

Pełzająca rewolucja w polisach? Aegon rezygnuje z opłat likwidacyjnych

Niespłacony kredyt sprzed 10 lat? Nie musisz trzymać dowodu spłaty

Kredyt to nie dożywocie. Jak się uwolnić?




Czytaj ten tekst i setki innych dzięki prenumeracie

Wybierz prenumeratę, by czytać to, co Cię ciekawi

Wyborcza.pl to zawsze sprawdzone informacje, szczere wywiady, zaskakujące reportaże i porady ekspertów w sprawach, którymi żyjemy na co dzień. Do tego magazyny o książkach, historii i teksty z mediów europejskich. Zrezygnować możesz w każdej chwili.